【CN314智能生活】最近，比夏天还热的就是初代“雪糕刺客”钟薛高了，“31℃室温下放1小时不化”、“火烧不化”等事件，让钟薛高成了微博、百度热搜的常客。
那些测试视频大家都看过了，火焰喷枪、太阳炙烤下雪糕依然坚挺，这不得不让网友怀疑是不是里面添加了某种“特殊技术”，而后钟薛高表示其添加的卡拉胶是正常的添加剂，而且“生产合规”。但这种闪烁其词的态度，瞬间让钟薛高成了千夫所指的对象。
其实这也难怪大家关注、热议，毕竟对于吃到肚子里的东西，安全才是第一。引用人民网的评论则是“无论如何营销，终究只是一只雪糕，对于吃进肚子里的食品来说，安全性是第一位的”。
面对全网对钟薛高产品质量的怀疑，钟薛高公关表示添加了少量卡拉胶是为了稳定，符合国家标准。但面对钟薛高这一解释网友并不买账，纷纷对其进行了嘲讽，有的网友说，“营销的时候说我们是高端产品，用最好的原料，解释的时候说我们符合食品最低标准”。
还有的网友说，“我为什么要花20多买卡拉胶啊”。
除了质量安全方面的担忧，网友纷纷喷起了它的“高端调性”名不副实。
如果定位高价“奢侈品”，请不要和那些平价雪糕放在一个冰柜里，应该好好学学哈根达斯，专门定制冰柜放自己的产品，别和大众品牌混在一起，在一箱子伊利、蒙牛里做什么？也不要投放进普通人光顾的小超市的冰柜、孩子们放学回家路上小卖店的门口，好好做自己的空中楼阁。
实际上也确实如此，钟薛高的包装袋比较“素”，在便利店的冰柜里平平无奇，结果一买单十几块、几十块，很容易被坑。
面对网络热议不断，钟薛高老板林盛也站出来回怼：“7月前三天怒提两个榜一热搜，水军痕迹极其明显”，“什么时候行业竞争能不这么下三滥，什么时候把心思放在做好产品和创新上”。
对于此说法，且不论到底是不是有同行抹黑，钟薛高大力搞营销宣传时，不也是在各大社交平台上连篇累牍的发文推广，还邀请多个直播大咖为其卖力宣传？
当年造势博眼球的时候邀请了那么多水军自媒体写枪文，现在自己出了问题就说是同行抹黑？
脸都不要了.jpg
想之前直播界里的顶流李佳琦、薇娅都为钟薛高带过货、种过草，钟薛高还在小红书、抖音、微信公众号等平台大规模投放广告，仅仅小红书平台，现在就有关于钟薛高的种草笔记5000多篇。
钟薛高给自己定位高端，要做最能代表中国、最有品质的雪糕品牌，后经过全网营销宣传，被众多网友追捧为网红雪糕；而如今却又被网友群起而攻之，网友神评：
成也水军，败也水军。
纵观全网大家对钟薛高这么愤怒，很多网友说根源还是在于“不好吃+傲慢”。其实现在很多人也是非常欢迎产品升级的，货真价实，好吃点，安全点，贵点是可以接受的。但虚假宣传、味道不好、交智商税，这就很难让人不愤怒。
由上海市黄浦区市场监督管理局出局的行政处罚决定书中，认定钟薛高一款轻牛乳冰激凌产品“不加一滴水、纯纯牛乳香”的文案属于虚假宣传。而最能代表钟薛高“修养”的“婴儿级可降解秸秆”棒签，经市监局鉴定发现，只是最普通的一次性材质棒签。
除去虚假宣传，钟薛高的创始人林盛2021年接受采访时留下了一句“爱买不买”，也为钟薛高烙印上了“高高在上”的傲慢形象，让人反感不舒服。
而且，他还说售价66元的雪糕成本差不多在40元，但后来根据业内人士分析，这个40元背后，包含了很大比重的营销成本。
不管是否加含了营销成本，但正是因为售价过高，只要是出现钟薛高的地方，就少不了网友们的吐槽，慢慢地越来越多的人对钟薛高品牌印象成了“死贵、感觉被坑了”，并没有觉得购买该品牌是高端品质生活的彰显。
总之现在来说，流量之外，钟薛高可谓一地鸡毛。钟薛高作为一个新品牌，它巧妙利用了媒体的优势，将自己的品牌推到最大化。但作为一个主打高端大气上档次的“奢侈雪糕”，相对于其他奢侈品来说，它还缺少了沉淀，毕竟一开始很多人购买只是为了一种网红潮流的参与感。等到热度过了，大家的消费理念更加成熟，这种挂羊头卖狗肉还死命吹嘘的品牌，终究会露出底裤。
