TCL引领电视行业下个十年 创新打造未来

中国派原创
2024年07月05日 09:25
作者:陈浩
我有话要说

【CN314智能生活】如果不严格按照时间来详细地划分电视的发展,可以看到大概每个十年间,在消费者层面,电视的显示形态和观看方式都有了极大的变化。千禧年以前,能够在家里买上一台黑白电视就已经是莫大的幸福;21世纪第一个十年,随着人民经济条件的缓步增长,诞生多年的彩色电视取代黑白电视,走入更多寻常百姓家,技术几经迭代;21世纪第二个十年,智能平板电视得到普及,人们在电视内容的丰富程度上,得到大幅提升。

在电视行业进入21世纪第三个十年的初期,Mini LED电视就已经崭露头角,如今更是在中高端市场遍地开花。在中高端电视产品上,曾一度出现过Mini LED、OLED与Micro LED三条技术路线“三足鼎立”的情况,然而,由于Micro LED规模商用难度大、成本高,以及OLED电视天然存在的亮度相对低、易烧屏等问题,综合电视的成本、寿命和显示效果之后,当下越来越多的电视品牌,在中高端产品上逐步向Mini LED转型。

TCL引领电视行业下个十年 创新打造未来

作为电视Mini LED技术的“急先锋”,TCL在Mini LED技术上的布局最早也最全面,从2019年开始Mini LED电视的规模商用以来,TCL在Mini LED技术上不断精进突破,完善的产业链优势,为TCL在Mini LED技术上带来了源源不断的创新源动力。

而我们也能看到,消费者对Mini LED电视的认可度、消费热情也在不断增加。在刚刚过去的618期间,TCL Mini LED电视独占鳌头,其他品牌的Mini LED电视在网络社交平台上往往也会被列入“对比清单”中——Mini LED电视正在结出最丰硕的果实。

毫无疑问,电视行业的下一个十年,Mini LED电视将会是绝对核心。先发先行、产业链布局完善,目前已经占据Mini LED半壁江山的TCL,将成为这个十年的引领者。

创新驱动,以技术突破电视画质难题

每个时期的电视都有着各自的问题,而技术才是解决产品问题的推动力。在TCL Mini LED电视上,我们看到了新一代产线的建立提供更大尺寸选择,冠绝行业的背光分区数量提升控光精度,超高亮度提升多场景下电视画面细节,TSR独立画质增强芯片进一步把控细节,种种技术不遗余力地为用户呈现典藏级画质。

Mini LED电视在头几年疯狂堆料,在基础画质上已经逼近“阈值”,未来Mini LED电视画质的突破点在哪里?但正如马斯洛需要论一般,用户往往只有在满足生理需求之后,才会去考虑安全需求,在电视的基础画质得到保证的前提下,用户才会去关注电视下一个问题,也就是光晕,这正是Mini LED电视下一个需要攻破的难题。

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光晕在电视上属于“常客”,最典型的场景是黑色背景中出现了较高亮度的物体,物体本身或者周围有一些淡淡的光透出,便是光晕了。光晕带来的问题是画面不够通透、清晰,看上去显得模糊。而TCL今年发布的旗舰电视上搭载了全新的全局光晕控制技术,是Mini LED电视在光晕控制上的一次重大革新。

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TCL全域光晕控制技术是一套全链路的技术解决方案,从屏幕面板、发光灯珠到算法,TCL在今年的旗舰电视上几乎解决了电视存在的光晕问题。这套系统性的解决方案主要包括6个方面:六晶方芯II、超聚光微透镜、微距OD、瞬态响应、双向16bit精准控光、屏幕面板,这六项技术相辅相成,为用户带来画质体验升级。

六晶方芯II与常规Mini LED电视不同的是,它的发光核心更多,在上代的基础上进一步升级了蓝宝石高光晶底,大幅提升六晶方芯II的发光效率和能效,亮度提升33.5%,能效提升40.2%。

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超聚光微透镜,是进一步控制光源发射光线的的技术。大部分情况下,如晚上使用手电筒时,光都是发散照射出去的,在光线的路径上也会有一圈淡淡的光晕。在使用超聚光微透镜之后,TCL Mini LED电视的背光可以更加聚拢,而中心的光可以向外分散,光线变得更加均匀。TCL超聚光微透镜有24项专利技术作为支撑,在Mini LED电视爆发的关键年,TCL也凭借这项技术再次巩固了自己行业的领先地位。

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OD值是背光板到扩散板之间的距离,距离越长,发光面越大;距离越短,发光面越小。因此,为了让光源与显示画面大小更匹配,就需要缩小OD值。TCL在X11H超旗舰电视上将OD值优化到了2mm,大幅降低了光线的扩散。

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瞬态响应、双向16bit精准控光都属于算法的一环,在光晕控制上有着举足轻重的作用。瞬态响应解决的是背光信号延迟导致的画面拖尾、暗影等问题;而双向16bit精准控光提升的则是背光的精细程度,以16bit色温感知和16bit环境亮度感知为基础,实现65000级精细控光。

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而屏幕技术,造就的不仅仅是TCL Mini LED在电视行业中的领先地位,更是TCL面板产业冲破“进口屏垄断”的底气。在X11H上,A++蝶翼星曜屏以更好的对比度和控光能力,更低的反射率,提升光晕控制效果。今年TCL推出的X11H等旗舰产品,采用的是TCL华星的HVA面板,原生对比度更高,更适合Mini LED这类对对比度需求较高的电视“体质”。

其实绝大多数产品竞争力的形成,都来自于为用户提供的“特别体验”。在电视上,虽然画质是电视的基本盘,但因为不同价格成本、技术、用料、算法,所以即便是同价位的电视,带来的体验也会有差异或者差距。TCL在最开始引领了Mini LED行业高背光分区、极高峰值亮度的趋势后,又再一次率先“出手”解决了Mini LED电视的光晕问题,以创新技术驱动行业发展,开启行业的良性“内卷”,让用户真正体验到天花板级的画质。

深耕用户需求,大屏抢占先机

其实在刚过去的618期间,有一个很有意思的趋势:在某分享类的App上,一旦有人求推荐电视尺寸,绝大多数人都选择了85英寸或者98英寸。

这样的趋势在这两年表现得非常明显,过去要按照观看距离选购电视的声音越来越小,大屏、高端成为消费者选购电视的新标准。奥维云网24Q1销量数据显示,75英寸及以上电视销售数据全线增长,75英寸增速最快、85英寸次之。

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随着消费者对视听体验需求的提升,大屏电视成为市场主流已是不可阻挡的趋势。以刚过去的618为例,奥维云网数据显示,618期间彩电线上市场平均尺寸已经达到65.8英寸,大屏化进度明显加快。

其中,75英寸占比27.9%,较去年同期份额增长5.4%;85英寸占比14.8%,份额增长5.7%。这或许也是得益于2024年“体育大年”的影响,奥运会、欧洲杯等赛事和电视大屏化、高端化趋势叠加,进一步助推电视产业升级。

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而TCL在Mini LED商用之时,便在加速大屏、超大屏电视的布局,在近日举办的美洲杯上,我们可以清晰看到TCL在场边的标语:TCL电视全球第二,TCL超大屏电视全球第一。作为国内在大屏电视领域深耕得最久的品牌之一,TCL在大屏电视中取得的成就有目共睹,如在2024年第一季度,TCL65英寸及以上电视全球出货量同比增长23.1%,“大屏+中高端”的策略非常成功。

TCL近年来发布的Mini LED电视普遍包含了55、65、75、85、98五个尺寸,不仅是为用户带来了更多选择,同时也在通过TCL的供应链优势,以更加亲民的价格推动“物美价廉”的大屏电视走入千家万户,惠及更多消费人群。

如今TCL也在推动更大尺寸的电视落地,如115英寸的TCL X11G Max。虽然电视暂时还定位在高端,但随着未来技术和硬件的迭代,115英寸的超大屏电视,也必然会成为家庭的新选择。

到那时,家庭影院将真正成为现实。

产业链闭环,打造电视差异化竞争

“当今企业之间的竞争,已经不是产品之间的竞争,而是商业思维、商业模式之间的竞争。”彼得·德鲁克如此形容现代企业的竞争关系。对于电视产业而言,想要在红海中稳固优势并保持增长,除了拥有深厚的技术实力之外,更需要强化产业链,才能够在竞争中取得优势。

TCL经过多年布局,已经成功实现了从上游原料供应到下游产品组装的产业链闭环,这能够帮助TCL很好地实现成本控制、质量控制,还能够整合产业链共同推进技术的研发和创新,在市场中始终保持较高的竞争力。

TCL引领电视行业下个十年 创新打造未来

TCL从2009年成立全资子公司华星光电,总投资数千亿元,2023年面板出货量可达4720万片,为TCL、三星、LG等品牌提供显示面板,如在X11H上使用的A++蝶翼星曜屏,采用的便是华星光电的HVA面板。整合产业链优势,对推动Mini LED技术的迭代和创新更有现实意义,也有助于TCL打造出更有竞争力的Mini LED电视。

未来Mini LED电视的竞争也将以产业链为核心,谁的成本更低就能够掌握定价主动权,就能够在技术上实现小的创新,在Mini LED电视成为红海时,全产业链将成为电视企业破局的关键。

写在最后

OLED电视大尺寸难普及、Micro LED难以规模商业化,Mini LED电视将成为下个十年的核心。而Mini LED电视的下个十年,是机遇和挑战并存的十年。

消费者对超大屏Mini LED电视的需求,Mini LED技术持续升级的可能,都会让市场产生新的增量空间;而随着Mini LED技术的普及,市场竞争也将加剧,如何打造差异化竞争的产品,便是电视企业需要面对的挑战。

从引领Mini LED技术发展、推动大屏电视普及,到提出解决Mini LED电视光晕的全域光晕控制技术,TCL已经展现了它在Mini LED电视领域中的精准嗅觉,以领先行业的背光分区和峰值亮度,完善的全域光晕控制技术,TCL为用户带来的是一场视觉盛宴,这也为接下来的十年定下了基调:行业的下个十年,科技领跑是关键。

TCL引领电视行业下个十年 创新打造未来

TCL凭借其产业链优势以及对Mini LED的深刻理解,在技术上有不断创新的底气,也必将引领下一个十年,为行业和用户带来更多惊喜。

深度好文

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