手机末日营销盘点:噱头促销vs人文关怀

2012年12月21日 18:19
作者:大熊
我有话要说

手机厂商之间的市场争夺和营销大战,在2012的年末可谓“精彩纷呈”,除了常规的“双11”、“双12”,以及可以预见的“圣诞节”等营销噱头,今年更是多了一个全球瞩目的“世界末日”。普通人忙着八卦,科学家忙着澄清谣言,而精明的商人们,则面带微笑地将早已酝酿好的故事摆上台面。

伴随着末日时间的临近,各大手机厂商当然不会错过这个营销的好机会,众多手机都在举办不同形式的促销活动。在这个百年难遇的传说里,小米、大可乐、盛大、诺基亚等手机厂商此时纷纷亮出了他们各自业界的“良心”。

小米:微博卖手机

一向以“饥饿营销”著称同时也因此饱受诟病的小米手机,在新浪微博上抛出了“微博社会化网购首单”、“末日开卖”的噱头,这次不是在小米网上,而是在新浪微博开卖小米手机2。据悉,12月21日将进行性5万台小米手机2新浪微博专场销售。这场看起来是小米在新浪卖手机,实则是新浪微博试水电商化的show,会给新浪微博带来什么样的启示呢?拭目以待。

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大可乐:“今天,我只想你”

作为互联网手机新星而受网友热捧的大可乐手机,则在其官网悄然推出主题为“今天我不关心人类,我只想你”的“大可乐微人类的末日遗书”页面。据了解,这是集结此前可乐社区的“末日未曰”三行遗书主题活动所集到的网友“三行遗书留言”,在其官网首页进行展示。

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不同于其它品牌的高调促销,大可乐低调表示:“今天,我们不卖产品,今天,我们不要炒作,今天,我们不兜售不促销,大可乐只想——给你一个安静述说的机会!”大可乐主打温情概念,回归人文关怀本身,呼吁可乐粉在末日之际寻找心灵的慰藉,难怪有网友将大可乐的此次营销策划比作“手机界的柴静”:“她是安静的,低调的,柔情的,她又是聪慧无比的,她在倾听,她又在述说。当温情成为大可乐手机主旋律,手机用户温暖的春天还会远吗?”

盛大:降价救地球

持续降价的盛大Bambook智能手机则在官方网站举办了针对16G版盛大手机“拯救地球,手机降价”的促销活动,活动时间是12月18日至12月21日,购买时间是12月12日至12月24日。不得不说,因为降价就能拯救地球这么无厘头的促销文案,实在过于牵强了。

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诺基亚:与360合作推功能机

市场占有率第一刚刚被三星取代,丢掉了“全球最大手机厂商”桂冠的诺基亚,则选择在12月21日“世界末日”下午2点,与奇虎360联合推出诺基亚2050。在360官方微博上,这款走复古风格的新机被宣称是“神器降临,拯救地球”。虽然噱头很大,但实际就是一款全键盘的塞班手机。在智能手机横行的时代,诺基亚的作为真是“勇气可嘉”。

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玛雅人的“末日说”已经辟谣,也不存在什么世界末日与地球毁灭。手机厂商利用这些时代热点进行营销活动宣传当然也无可厚非,但“末日经济”需有节制的进行,企业在达到自己营销目的同时,也应多做思考,多做创新,同时承担起应有的社会责任。

大熊
中国派管理员

深度好文

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