HMD或将放弃诺基亚 诺基亚的故事结束了

【CN314智能生活】可能在很多人印象中，诺基亚手机不早就凉了吗？这句话对也不对，对的是我们印象中那个运行着塞班、WP系列的诺基亚手机确实早已消亡，如今的诺基亚是依靠着专利和通讯技术盈利的全球通讯网络巨头公司。不对的是，如今我们还是可以买到挂诺基亚LOGO的手机，原因是7年前诺基亚和HMD Global达成合作，宣布诺基亚品牌授权给HMD，在那之后HMD就可以推出带诺基亚LOGO的手机了。

可惜的是，这项合作目前看起来确实是不顺利的，在X平台上的官方平台账号已经从@Nokiamobile改为了@HMD Global，国内的公众号也从诺基亚手机改为了HMD Technologies Limited（赫名迪），这似乎预示着诺基亚和HMD即将分手，两家的合作最终可能还是不欢而散。

表面风风火火，其实暗藏危机

如果把时间线拨回到7年前，诺基亚和HMD的合作可谓是梦幻开局，2017年的1月11日，HMD官方在北京召开发布会，宣布诺基亚手机重新回归中国市场，还推出了第一款机型诺基亚6，虽说从配置上来看，诺基亚6在当时并不算高性价比手机，但凭借着优秀的设计和纯净的系统体验，确实也打动了一部分消费者，最重要的是，诺基亚的logo在当时还有情怀加持。

所以综合看起来，这款手机在当时还是有一些卖点的，最终收获的成绩自然也还可以，在当年HMD就表示在全球市场超过了1000万台的销量。

后面的2018年，HMD还推出了诺基亚6.1和诺基亚7等机型，同样延续了诺基亚6的相关卖点，也获得了一部分消费者的喜爱，自此以后，HMD带领的诺基亚手机也找到了一个小而美的市场定位，在卷上天的手机市场中能够勉强活下来就是胜利。

但在2018年的夏天，HMD发布了诺基亚X6，宣传的就是越级体验，拥有了全面屏、玻璃机身、双摄、纯净系统等等在当时看起来颇有卖点的配置，并且价格只有1299元，确实是非常有性价比，当然从市场反馈的结果来看，诺基亚X6的销量还是取得了一定的成果，赢得了一部分用户的青睐，可惜的是这即是HMD诺基亚的高光时刻，如今看起来也走得最臭的一步棋。

智能机道路走不通，功能机又没必要

可能有人会说，明明卖得很好，怎么就成臭棋了呢？因为在过去HMD凭借着都是优秀的设计和纯净的系统等优点来吸引用户，主打的就是一个小而美，诺基亚X6只是看起来性价比高，但也意味着HMD让自己的竞争对手一下子就变成了众多国产手机厂商，那HMD无论如何都没办法在性价比上打败国产手机厂商，还顺便丢掉了自己过去的优势。

所以我们在公司大股东FIH，也就是富士康的财报中就能看出，虽说诺基亚X系列的销量对于HMD这个小公司来说相当不错，但由于走的性价比路线，需要的就是很高的销量才能摊平研发成本，很显然诺基亚X系列并没有达到那么高的销量，所以自然就造成了赚不回成本，卖一台亏一台的情况了。

这自然就招致大股东FIH的不爽，也使得两者的关系出现了破裂，所以在2019年下半年之后，HMD所有挂诺基亚LOGO的手机，其实都不是FIH富士康生产，而此前诺基亚推出的中端机型和旗舰机型，其实都是FIH的支持下才能推出，如果没有FIH的研发和资金支持，单靠HMD是没办法自己推出新产品的。

所以，这也就是我们后期几乎见不到HMD推出过诺基亚9 PureView和诺基亚8这样高端产品的原因，以至于后来HMD高管也承认，目前它们已经放弃了高端手机市场的竞争。不光是高端手机产品，前些年HMD主动选择改变自己的市场策略，连中端智能手机市场也在逐步退出，只能推出一些功能机来勉强维持存在感。

虽说在功能机市场中，HMD推出了诸如诺基亚2660 Flip、诺基亚8210等颇具消费者喜爱以及有一定情怀的产品，甚至还一度拿下了全球功能机市场超30%的份额，但对于行业来说，这点功能机市场几乎无足轻重。并且功能机对手机的品牌力价值提升微乎其微，是不是诺基亚品牌大家也都不在乎了。

对于整个HMD Global集团来说，诺基亚这个品牌变成了食之无味弃之可惜的鸡肋，甚至后续逐渐让诺基亚品牌在HMD中逐渐边缘化都是正常的事情，只是可惜那些追求情怀的用户，或许未来再也看不到带诺基亚LOGO的手机了。