iQOO品牌要被“毕业” 可能被vivo整合回去

【CN314智能生活】最近手机圈有个重磅消息：iQOO品牌有可能被vivo“整合”回去，未来将归属vivo系列，将不再以独立子品牌的定位存在。业内消息显示，过去iQOO品牌与vivo公用研发、供应链、销售渠道、媒介资源等等，但产品与品牌企划、用户运营、公关策略、电商等等方面都是iQOO自己操盘的。

如果被vivo“收回”，那么iQOO的存在感将会更低。业内人士猜测，iQOO被收回之后的存在感将会低于小米旗下的红米，甚至比OPPO麾下的一加还要低。届时，iQOO将不再有独立门店、柜台，甚至也不会保留单独的事业部。根据iQOO内部员工的说法，“整合之后iQOO是什么定位，团队怎么去整合，都还不确定”。

商业领域有句老话，“老大老二掐架，结果老三没了”。说的是在两个巨头竞争的环境中，排名靠后的品牌由于产品力不足，虽然并未直接参与竞争，但也被卷死了。现在，这种事情在手机圈里就在上演，卢伟冰说“你要战，那便战”，矛头直指OPPO旗下的一加品牌，但谁都没想到iQOO居然先走一步。有可能，网友们最爱的“宋大腿”、产品经理宋紫薇小姐姐的去留也不好说。有网友喊话vivo“留下宋紫薇”，至少在新品发布的时候还能露个脸。

iQOO品牌成立于2019年，当年喊出了“生而强悍”的口号，主打注重性价环比的硬核年轻玩家。目前，iQOO产品线包含定位旗舰的数字系列、定位中端钢炮的Neo系列、主打高性价比的Z与U系列等，按照现在很多品牌精简产品线的操作来看，iQOO品牌显然还在打机海战术。有一种预感，vivo接下来有可能对产品线进行较大力度的精简，iQOO品牌、S系列可能都会面临调整。

CINNO Research发布的2023年1月国内手机市场数据显示，前五品牌的销量同比均呈现负增长，降幅最低也有4.2%，最高达到23.5%，安卓阵营里只有小米的表现尚可，但也仅仅是同比跌幅略低于整体跌幅；其余的OPPO、荣耀、vivo同比降幅都很明显，分别是13.5%、19.2%、23.5%。其中，vivo只排到国内第五，这还是不包含iQOO品牌的数据。显然，vivo遇到了一些问题，而这些问题可能需要“降本增效”来暂时缓解。

业内人士表示，手机市场“卷”劲太猛，各家的硬件利润越来越薄，而品牌投入不敢放松，此时再独立运营一个品牌就显得不太划算了。vivo整合iQOO，或者OPPO收回一加，都是在红海市场里的权衡之举。可以说，iQOO诞生与成长于性价比大行其道的时代，如今面临友商的疯狂内卷，或许是误伤，或许是被“毕业”，都是国内手机市场纷繁乱象的一个缩影。