iPhone的价格狂降 但苹果却一点都不慌！

【CN314智能生活】在各大手机厂商中，苹果可谓是不折不扣的“铁公鸡”，因为除了更新换代以外，几乎不存在大幅度降价的情况。可就在前段时间，苹果在给授权商的SUNPIE促销文件曝光之后，让外界知道这次苹果的降价促销计划，那就是iPhone14 Pro系列会全系降价700元。

此后各大电商平台的降价，也印证了此次曝光的正确性，从笔者的观察来看，除了苹果官方和某猫直营店以外，一些第三方的授权经销商都已经开始进行降价促销活动。甚至某东自营店直接降价800元，比曝光的降价700元还要高一些，也可以看出，这确实是一次授权商集体的降价行为，基本可以认定为官方降价。

为什么这次轮到Pro系列降价了

按照以往的惯例来看，要么就是厂商的产品确实卖不动了，只有依靠降价才能吸引用户，要么就是直接和其他厂商打价格战，增加市场占有率。对于这次iPhone14 Pro的官方降价，在笔者看来这里两种情况都比较符合，毕竟从去年iPhone14刚刚推出到现在，一直都争议不断，所以一直话题度就不低。

但话题度不低归不低，消费买不买那就是另外一回事了，毕竟从去年9月iPhone14系列刚刚发布的时候，iPhone14的标准版就一直低于官网售价，在某多多这样的第三方平台甚至还出现过低于官网1000元的情况。这也让iPhone14标准版的销量看起来不至于这么差，毕竟相比于iPhone13，iPhone14实在是提升有限，让人很难有升级的欲望。

所以，只有依靠降价来促销了，而也因为产品本身的问题，让苹果对于这种第三方的降价行为睁一只眼闭一只眼，要是换到几年以前，这些授权商早就被罚款和取消授权资格了，毕竟过去的苹果还是相当“霸道”的，为的就是保障官方销售的利润，和防止降价后，让iPhone的品牌价值受损。

可惜的是，iPhone14系列之后，这个惯例就被打破了，甚至其中的iPhone14 Plus还经过了好几轮的降价，双十一这样活动的时候，直接价格甚至来到和iPhone14标准版的价格差不多。

本次的降价同样是打破常规惯例，因为本次降价的型号是一直以来都比较“高冷”的iPhone Pro系列，虽说iPhone14 Pro在刚刚发售的时候出现了一段时间的断货，但并不妨碍大多数人对于灵动岛升级的不满，毕竟相对于安卓旗舰的打孔甚至屏下前置来说，灵动岛在UI上做得再好，无疑也是“屎上雕花”，无法掩盖它就是不好看的事实。

不光是卖货，苹果的局还很大

市场表现的疲软，直接反应到了苹果的最新财报上，去年第四季度iPhone业务收入整体下降8%，从去年同期的716.28亿美元降到了657.75亿美元。当然，苹果对于净利润下降给出的理由是，依然是疫情，由于疫情的问题影响到了供应链，从而导致部分型号缺货，无法满足市场需求，最终导致销售额下降影响到了利润。

不过本次的促销活动，也不只是要单纯的“卖货”，背后还有更深层次的意思，那就是扩大自己的高利润服务产品。从财报上来看，虽然整体的营收受到iPhone的影响，导致净利润下滑，但服务产品的却逆势而行，同比增长6.4%，超过了200亿美金。而根据此前消息传出，苹果的服务产品，利润率高达70%以上，可以说是苹果的主要利润增长点。

这也很好解释为什么苹果会给iPhone14 Pro进行降价了，第一，即便iPhone14 Pro降价，那也是综合售价高达8000元以上的高端产品，能买这类产品的用户，消费力和购买四五千元iPhone14标准版的用户，肯定不少一个级别的。

由于经济大环境遇冷，用户的换机周期变得更长，手机这样的“大件”自然就卖不动了，从相关数据来看，2022年的手机市场只能用一个“惨”字来形容，苹果虽然没有像OPPO、vivo那样下滑超过20%以上，但也依然没有逆势而行。

好在，相对于传统的手机行业来说，即便是经济下行阶段，软件服务遭受到的冲击也依然会更小。通过降价这样“简单粗暴”的手段，提高市场占有率，最后让苹果的软件服务营收提升，这就是苹果降价背后的逻辑，毕竟除了少数的越狱用户以外，所有的用户几乎都要从App Store这样的官方渠道进行下载付费，这样苹果就要用这里面抽取30%作为佣金，对于苹果来说，只要软件生态还在，那就不愁赚不到钱。

所以，苹果即便是把iPhone14 Pro系列这样的拳头产品进行降价，也丝毫不奇怪，并且可以预判到的是，在未来一定会有更多的苹果生态链产品抢占市场，手段不包括降价，低压起售价等等，把眼光放长了看市占率提高的苹果，最后还是可以通过软件服务把前期亏损的钱赚回来，

总之一句话，最后“赚麻”的一定是苹果。