2022年国产手机降幅是苹果三星的数倍？

【CN314智能生活】近期，著名市调公司IDC发布了2022年Q4和2022年全球手机出货量信息，根据数据显示，在2022年，全球手机出货量下跌高达11.3%，其中，TOP 5厂家均出现了下跌，而在Q4时，手机出货量更出现断崖式下跌，不仅手机出货量下跌高达18.3%，而且TOP 5厂家，包括前三季度表现出色的三星和苹果，出货量也出现了两位数的下跌。

无论是Q4出货量还是全年出货量，国内三大手机厂商米OV都远落后于三星和苹果，全年下降幅度高达20%甚至更高，下跌幅度是三星和苹果的5倍，国内手机厂家遭遇了近些年来征战国际市场的滑铁卢。

超乎寻常，下跌幅度远高预期

说起来，手机出货量跌跌不休已经是2022年，乃至于这些年来的新常态，但Q4的大跌，依旧远超出了业界的预料，毕竟，在Q3时，手机出货量的下降幅度还仅有9.7%，而在Q4时，其出货量下跌幅度增加了近一倍，达到18.3%，并创造了有史以来最大的单季跌幅。而在出货量上，Q4的圣诞节是西方世界最重要的节日，会形成一个购物高潮，因此在以往，Q4的手机出货量均高于Q3，而在今年Q4，手机出货量较之Q3来说，下降了160万台，虽然下降的绝对数量并不大，但旺季出货量不如淡季，更让人有些猝不及防。

而Q4出现断崖式下跌的不止是手机，在PC领域，2022年Q4的PC出货量暴跌28%，几乎是Q3 15%下跌幅度的两倍。而intel在Q4业绩也出现暴雷，营收下跌32%，而净利润更是下跌114%，出现亏损。

PC业和手机业在Q4都出现了断崖式下跌，其走势如出一辙，这至少说明整个IT行业都出现了问题，由于数据不全，我们无法断定这一断崖式下跌仅出现在IT行业，还是蔓延到包括家电，汽车甚至零售行业。但对于IT行业来说，Q4几乎让所有的厂家都进入寒冬之中，强势如苹果、intel也不例外。而诸多IT行业厂商不约而同的大量裁员，就是最好的佐证。

而对于Q4的断崖式下跌，业界和市场有多种说法，从宏观上说，经济前景不乐观、消费者需求疲软、市场饱和，换机时间延长等等；而从微观上说，也有芯片迭代加速，消费者持币观望；新机型缺乏吸引力，难有换机欲望，芯片市场由缺货转向过剩，大量手机存货倒逼新机发布放慢等一系列说法，这些说法单独来看，都颇有道理，也都能解释这些年来，手机出货量持续下跌的原因。但却很难解释这些因素长期存在，何以会在Q4时在多领域集中爆发，从而形成多领域断崖式下降呢？

总之，Q4的断崖式下跌，是多因素复合造成的爆发性事件，而在Q4的表现中，三星，苹果和OPPO的下跌幅度要小于全球平均幅度，尤其是苹果，尽管出货量下跌，但不止市场占有率居于榜首，占有率还略有上涨，总体表现还是相当强劲的。

为什么受伤的总是国内厂家

尽管Q4出现断崖式下跌，但我们说，三星和苹果的表现基本正常，只是被市场拖累，随之下跌而已。这不仅表现在其在Q4时的下跌幅度小于市场平均下跌幅度，且放在2022年全年的角度来看，三星和苹果仅下跌了4%左右，仅有全年手机下跌11.3%的三分之一。远小于全球手机市场的衰退幅度。

反观国内厂家，尽管OPPO在Q4是下跌幅度也小于市场平均下跌幅度，但2022年下跌幅度却高达22.7%，是全球全年手机出货量下跌的两倍左右，至于小米和vivo，无论在Q4还是全年，都高于全球手机下降幅度，即便是2022年下跌最小的国内手机厂家小米，接近20%的下降幅度，几乎是全球手机全球下降幅度的两倍，更比苹果的下降幅度高了5倍之多。米OV在2022年出货量都出现了20%左右的降幅，明显高于全球手机下降幅度，这已经无法用市场表现不佳来解释。

那么，受伤的为什么是总是国内厂家？总是米OV这样的大厂？

首先，国内市场多重承压，先涨后跌米OV 2022滑铁卢

说起2022年米OV的超常下跌，那就不得不提2021年三大厂家的超速上涨，2021年，由于华为被制裁，其市场份额大幅受限，这也让米OV承接了大量的市场份额，再加上国际化的提速，让国内厂家的出货量出现了15%~28%的暴涨，其市场表现远优于三星苹果等厂家。

但这样暴涨的基础并不稳定。在2022年，米OV三大厂家在国内遭受了双重打击，首先，国内市场跌幅要高于全球市场，在IDC公布的数据中，国内市场下滑13.2%，比全球市场的跌幅高出了两个百分点。国内信通院的数据，2022年国内手机出货量的下跌幅度则更高达20%以上，几乎是全球出货量下滑的两倍。

而在重度下滑的同时，2022年还有荣耀市占率急速提升，华为出货量反弹的情况，华为系的复苏，挤占米OV在2021年获得的市场份额。这就让米OV三大品牌在国内市场面临着蛋糕变小，所分到的蛋糕份额降低的双重压力。在出货量上，基本将华为退出时的市场回吐。虽然米OV等厂家近些年都致力于国际化，但对OV而言，国内市场依旧占据其近半的销量，在这种情况下，国内市场的快速萎缩，必然会对其全球出货量产生巨大影响。这也许是全球化步伐迈得最大的小米，在2022年中的萎缩小于OV的一大原因吧。

其次，海外市场遭遇多重危机。

经济低迷，往往意味着民族主义和排外主义的兴起，这在疫情中表现得淋漓尽致，尤其在印度，2022年时，不时传来米OV等国内手机厂家被调查、处罚的消息，而这些举动必然反馈到销量上，曾长期居于印度手机销量首位的小米，在印度Q4的出货量上，暴跌40%，近乎腰斩的出货量，也是小米Q4全球出货量暴跌28%的一大原因。而快速成长的realme ，销量暴跌65%，仅为去年同期的1/3左右，这已经不能称之为腰斩了，几乎砍的只剩下大腿。

而这样的情况不止出现在印度，实际上，在一些国家都有针对国外品牌的举动，相对而言，苹果和三星由于品牌知名度高，在不少国家已深耕多年，因此，他们被针对性排斥相对米OV来说，是比较低的。这也是米OV等国内厂家在国际市场遭受重大打击的一大原因。

最后，从缺芯到过剩，米OV进退两难。

这些年来的芯片市场可谓是冰火两重天，从前些时候的严重缺芯到2022年下半年开始，芯片供应缓解，甚至出现了芯片过剩的情况。但无论是何种市场状况，都对米OV等国内厂家造成了极大的影响。

对于手机来说，其实除了SOC芯片之外，还有存储、控制等一系列的外围芯片，实际上，在缺芯期间，SOC芯片由于价值高，基本上可以保证供应的，反倒是这些外围芯片的供应起起伏伏。供应情况和价格出现剧烈波动。而这样的波动，对于三星来说，由于拥有手机行业最完整的供应链，也能够生产并优先供应芯片，因此，影响并不算大。而对于苹果来说，由于其出货量巨大，而机型非常少，这也就意味着其对所需的芯片品种少，但需求量巨大，其芯片保障的难度也是比较低的。

但对于米OV等国内厂家而言，一切只能依靠产业链，这样，在缺芯时，国内厂家不仅承受价格的上涨，而且为了顺畅出货，还需要囤积品种众多，数量巨大的库存。因此，在前段时间，我们发现，国内厂家的千元以下手机几乎全体缺席，这就是成本提升造成的后果。

但低价手机本就是国内厂家的强项，这一市场的萎靡，无疑会影响国产手机出货量。而但市场芯片由缺芯转向过剩时，米OV厂家囤积的芯片就成为巨大的负担，不仅要承担芯片贬值造成的损失，而且还会形成巨大的库存。

其实，前几个月，手机厂家的巨大库存有相当一部分并不是成品手机，而是这些配套芯片。而去库存，不仅要打折削价，同时还会打乱厂家的布局——新机型无法推出，迭代无法完成，既损失了利润，还丧失了市场。双十一时，国内手机厂家为了清库存争相打折，但其效果有限，甚至厂家都不敢像往年那样，发布双十一战报，这正是库存带来的双面杀伤力。

在缺乏入门机型和库存压力下，肉眼可见的是米OV等国内厂家出货量在今年出货量和市占率的降低，而我们看不到的，也许还有厂家利润的下跌。这点，从小米的财报中就可以感受到深深的寒意，而OPPO和vivo因为不是上市公司，没有发布财报，但日子估计也不太好过。