行业怪现象:台上讲Pro版 台下卖标准版!

2023年01月05日 15:00
作者:一键DSG
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【CN314智能生活】在1月4日某品牌新机的发布会上,上台的主讲人讲出了一个似乎很有道理的现状:“行业存在一个怪现象,台上主讲Pro版本,台下主卖标准版”。言外之意,很多手机新品发布会上大书特书的都是配置高、价格高的Pro版本,但看看实际卖出去的款式,似乎还是以标准版居多。

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虽然这位主讲人是要给自家手机站台,暗示广大玩家“我们的新机没有Pro版本,但跟Pro版本一样强悍”,但他似乎讲出了什么不得了的事情。仔细想一下,确实几乎所有国产品牌在举行发布会的时候,都会把配置最高、起步价最贵的哪款拿出来先说,包括但不限于小米13 Pro、红米K60 Pro、OPPO Find X5 Pro、vivo X90 Pro等等。而标准版、青春版之类价格相对较低的款式,普遍都会拿到发布会的中后部分才讲。

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对于这种情况,道理也不难理解。Pro、Pro+、Ultra这些版本都是各大品牌砸钱最多、成本最高、最寄予厚望的款式,也代表了一个品牌现阶段的产品力。对于这样重要的款式而言,花费最多的笔墨来描述自然是无可非议的。但“台上主讲Pro版,台下主卖标准版”却也道出了一个不争的事实,那就是国产高端旗舰机往往并不具备与价格相匹配的竞争力。

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诚然,高配、旗舰款式的定价更高,高价导致受众相对较少,卖不过标准版也是可以理解的。不过反观苹果iPhone,基本每一代旗舰iPhone都是Pro与Pro Max版本卖得最好,其他两个基础版本在发售之初的销量并不高,在国内只有等到双十一、双十二这种时间才能大卖一波。再看iPhone 14系列的发布会,手机部分的出现顺序是先iPhone 14、再iPhone 14 Pro。

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这就很有意思了:凭什么国产手机“台上主讲Pro版,台下主卖标准版”,而苹果iPhone就能做到Pro版自始至终都更受人欢迎?抛开一些咬文嚼字和欲加之罪何患无辞的东西,笔者觉得最核心的原因就是品牌力与产品力。

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什么是高端?什么是旗舰?如何定义高端与否?如何决定玩家是否给高价款式买单?简而言之,是高端品牌与高端手机决定高价格,而不是高价格决定高端手机。换个角度来讲,并不是给手机定个高价格就能自诩为高端的,或许可以直言,现在很多国产品牌都在盲目开高价,这是一种因果倒置的行为。

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另外还有一点,由于国内手机行业的同质化程度过高,所以高配也并不等于高端。不管是1英寸大底还是200W快充,不管是144Hz高刷屏还是骁龙联发科旗舰芯,国产手机在配置上的疯狂内卷,往往是上游产业链更新迭代的成果,所以也不能怪很多网友称呼某些品牌是“组装厂”,手里拿不出核心技术的结果就是如此。

实际上,想要成就国产高端,就要改变对高端的错误理解,就要打破堆砌硬件的内卷,从根本上摆脱受制于人的局面。此话说来是简单,但脚踏实地的做到谈何容易?不是说国产手机不好,不是说苹果就高人一等,而是事实就是如此。记得某位长者在《论中国信息技术产业发展》中提到:“核心技术是买不到的,必须靠我们自己。只是一代又一代的引进新的生产能力,是赶不上世界先进水平的”。

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