获“百亿补贴”后 一加能否迎来“全新时代”

2022年12月31日 10:01
作者:谢清野
我有话要说

【CN314智能生活】提到一加,有不少的粉丝对于这个品牌可谓是又爱又恨,一方面作为早期非常富有极客文化的品牌,一加已经成立了9年,并且聚集了一大票粉丝。另一方面,由于在品牌和产品上的定位失误,后期的一加和母公司OPPO的产品很明显就是冲突的,但部分资源更多的倾向于母公司品牌OPPO,这也让一加用户有了“低人一等”的感觉。

不过好在,OPPO也并没有打算放弃一加这个子品牌,并且为了平衡母品牌和子品牌的关系,OPPO也重新给一加品牌新的定位。

注资百亿,“向新而生”的一加

前段时间,一加举办了9周年活动,这次活动的主题为“向新而生”,这也看出一加即将做出重大转变。而在活动中,一加官方宣布,OPPO和一加各自建立属于自己的品牌特色,针对不同用户推出的差异化的产品,以满足用户更加丰富的购机需求。

获“百亿补贴”后 一加能否迎来“全新时代”

OPPO品牌会继续深入Find以及Reno两个产品系列,专注影像和外观设计两个方面,一加品牌则作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌,打造的就是极具性能和质感设计的精品。两个品牌互相协同,换句话来说,如今的一加就是代表了线上的OPPO,未来一加的主要精力都会放到线上市场。

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并且OPPO还会对一加给予更多的支持,将会在未来的三年单独为一加注入100亿资金支持,OPPO旗下的研究成果,特别是性能方面,都会优先向一加品牌倾斜,这样我们就能看到更多的新技术会在一加身上亮相。在渠道和服务方面,目前OPPO覆盖全国的超过5000家线下门店,以及超过1000家的服务网点将会向一加用户开放,这也就是说一加一直以来让人诟病的售后服务问题,将会得到解决。

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甚至一加区中国区总裁还公开表示,要不惜成本做好产品,未来三年,一加产品的硬件综合净利润率可以为0,也表现出了一加对于未来线上市场的决心。

获“百亿补贴”后 一加能否迎来“全新时代”

OPPO在这个开始重视一加,对于不少的“加友”来说很意外,毕竟上一代的旗舰一加10系列只能用“不温不火”来形容,和当时同类旗舰相比,几乎是没有特色的,这让很多的老一加用户感到失望。可是笔者倒是觉得,OPPO开始重视一加,倒是一件理所当然的事情。

一加专注线上中高端市场,是一步好棋

由于整个手机市场巅峰性创新的减少,以及更换手机数据迁移的繁琐,人们的平均换机周期早已从18个月延长到了28个月,这让不少的手机厂商出货量大幅度下降。不过换机周期的增长,也不都是坏消息,根据相关数据分析,为了更长的使用时间,消费者的换机主力已经从早些年的千元机,变成了中高端手机产品,成为了整个市场的新增长点,这也是不少的手机厂商开始冲击高端的重要原因,而早期定位“只做旗舰”的一加,显然是更符合目前的市场大趋势。

我们回顾早些年的一加,“只做旗舰”的它可谓是风光无限,一加1代上市时还登上过《时代周刊》,到后来一加7系列率先搭载了当年三星S系列旗舰都没有的90Hz高刷流体屏,近几年和哈苏进行联名,同样让众多粉丝眼前一亮。

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这些冲击高端的打法,都是很多手机厂商所惯用的,可以说早就被一加玩烂了,所以很明显的一点就是,相比于其他厂商的互联网子品牌,一加很明显更拥有高端感,这让一加在今年凭借着AcePro进军中端市场时,更有些“降维打击”的意思,销量和口碑都相当不错,在同价位中都能进到前三的水平,这让一加面对对手时,更加的从容和自信。

获“百亿补贴”后 一加能否迎来“全新时代”

但如今的手机市场,相比于一加刚刚诞生时则完全不同,面对新形式下的手机市场,一加又和如何“破局”。对于这个问题,一加9周年活动上的品牌创始人兼OPPO首席产品官刘作虎和一加中国区总裁李杰都给予了答案。

新的一加就是为了搅动线上市场格局

一方面,对于用户的极致体验,依然是一加可在DNA里的,在一加的社区里,有超过3000万名注册用户,这些用户可以说都是认同一加的理念才聚集到一起的,甚至有来自谷歌的硬件工程师,都可以在整个社区中畅所欲言,和广大普通用户以及一加官方进行交流,也正是因为这样开放的极客精神,成就了一加的内核。

获“百亿补贴”后 一加能否迎来“全新时代”

只是对于过去的一加来说,这已经是一加利用手里资源做到的最好了,想要突破更大的市场,就需要更大力量才行,所以这个时候的OPPO选择出手,提供了资金的和渠道的支持,我相信这是数千万“加友”都愿意看到的。

另一方面,一加想要找到更大的增长点,那就避免不了大众化,找准用户,再满足他们的需求。“OPPO线上就是一加”刘作虎在一加九周年活动上公开表示,这同样回答了一加未来的用户从哪里来的问题,毕竟相比于不断下滑的国内手机市场,线上用户群体一直保持在9000万到1亿台左右的规模,算是非常稳定的市场了,一加在诞生之初就是线上品牌,拥有相当丰富的线上市场经验,可以说目前的市场情况就是为一加量身打造的。

获“百亿补贴”后 一加能否迎来“全新时代”

这也是OPPO大量倾斜资源到一加在身上之后,打得就是搅动线上市场格局的这张牌。

这样的变化让不少人无法适应,毕竟就在今年年初时,一加还让不少人担心,害怕和OPPO在高端市场“撞车”。好在,一加后来的表现也证明,一加和OPPO的目标用户、竞争力以及市场定位完全不同,如果一加和OPPO强强联合,一定会在激烈的市场竞争中发挥更大的能量,这或许是OPPO下定决心增强一加的重要原因之一。

让人欣慰的是,一加虽说开启了“全新时代”,但一加还是那个一加,做好产品的内核从未改变,一加官方同样也在不停的强调这个内核。只是按照过去的经验来看,每隔5年左右,手机市场将会发生一次重大变化,可以说随着时间的临近,未来的国内手机市场也一定会逐渐从低端市场开始向高端市场过渡,拿到更大资源的一加,成为头部先锋是它们给自己定的目标。

获“百亿补贴”后 一加能否迎来“全新时代”

李杰在周年庆上表示,“我们希望未来三年内,在2000元以上的线上市场中,一加能够做到份额第一”,既然一加的领头人都对自身这么的自信,那我们就对未来的一加拭目以待吧,如果真的就如官方表示的那样,或许这样的改变,对于中国手机市场是更加有趣的。

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