“顶流热搜”钟薛高 竟然败在了自己手里

【CN314智能生活】似乎，这几天钟薛高就没下过热搜榜，初代“雪糕刺客”集大成者估计自己都没想到会这样火起来。喷枪炙烤、高温暴晒都依然坚挺，大家表示“钟薛高都不需要冰柜，直接放在货架上都不会融化”。

对于网友们质疑“卡拉胶是否安全”的问题，钟薛高回应称“生产合规”。但这也不能让大家买账。网络上针对钟薛高的口诛笔伐比比皆是，真是比盛夏还要热。

而钟薛高老板林盛也站出来回怼：“7月前三天怒提两个榜一热搜，水军痕迹极其明显”，“什么时候行业竞争能不这么下三滥，什么时候把心思放在做好产品和创新上”。

虽然林老板强而有力的回应了钟薛高屡上热搜背后的水军痕迹明显，但仔细想想，钟薛高的品牌发迹之路，水军难道不也是扮演了重要角色？

顶流明星加持的网红雪糕

2018年，钟薛高不惜花费重金聘请明星代言，其中包括佟丽娅、王子文以及众多的名星，通过线上线下各种无孔不入的渠道，走进了千家万户的消费者眼中，也正是在那时，钟薛高奠定了顶流网红的雪糕调性。

既然是网红品牌，那当然是少不了各种变着花样的炒作了。

钟薛高曾推出过一款号称添加了“厄瓜多尔粉钻”的雪糕，售价66元，高昂的售价让钟薛高这一品牌迅速出圈，成为众多网友的讨论对象，也正在是因为这款产品，让钟薛高被网友们戏称为“雪糕界的爱马仕”。

产品推出后，钟薛高将扩散渠道选择在小红书上，团队在小红书上找了大量的KOL和素人体验产品，发布种草笔记以及试吃视频，快速形成了从种草、购买到再次发布笔记种草良性循环以及病毒式传播。

在完成小红书用户的种草后，钟薛高又开始了马不停蹄的向B站、微博、微信公众号、抖音等当下火热的社交平台的用户开始发动新一轮种草，成功收获了巨量关注，成为当时人气最高的雪糕品牌，没有之一。

除了在社交平台火热的宣传推广，钟薛高为了让产品以及品牌知名度更加出圈，开始了它的品牌联名之路。2019年起，与钟薛高跨界联名的品牌来自各行各业，有手机、酒水、汽车、网红饮品等等。

一时间，网上关于雪糕的话题，被钟薛高一举拿下。

“打倒网红雪糕”的第一枪，由网红发起

虽然在2019年前后，钟薛高也曾因为“不加一滴水”、“纯手工研磨日本抹茶粉”以及“雪糕棒签是婴儿级可降解材质”这三次虚假宣传在网络上形成轩然大波，但因其早时通过网络早已经吸引了一大波粉丝，这些事件随着市场监管局的罚款，最终也落下了帷幕，并未对钟薛高的发展形成阻碍。

但在最近，坐拥500多万粉丝的网红@地位极高硬气鑫 发布了一则关于钟薛高某款雪糕高达160块的视频，该视频点赞量高达将近170万的点赞也瞬间引爆了网友的讨论。

一时间，钟薛高是“雪糕刺客”的讨论霸榜了各大社交平台的热搜。

对于售价如此高昂又没有明确标价的雪糕，网友们也坐不住了，纷纷开始谴责钟薛高将雪糕的起售价从几块钱瞬间拉高了几十块钱，而且在雪糕外包装上没有明确的标价，导致自己在结账时才知道价格，又不好意思再放回去，导致自己现在吃个雪糕都要担心会遇上“雪糕刺客”。

从被网友追捧到“雪糕刺客”，钟薛高的形象在网友心中一落千丈，购买钟薛高也不再是追求生活品质的象征了，而是变成了生活中的“大冤种”。

国家出售，雪糕售价乱象或终成过去

对此情况，上海、广东、南京市场监管部门迅速出手，对辖区雪糕商品明码标价情况开展执法检查。并对未明码标价的雪糕进行责令整改。

从相关部门的执法速度及力度来看，关于“雪糕刺客”这种未明确标价的雪糕很快就会成为历史了。

而网红雪糕品牌“钟薛高”怎么也不会想到，一直伴随他们的成长的“水军”和网红明星，竟会成为他们的敌人。

水能载舟亦能覆舟，钟薛高成也水军、败也水军！