钟薛高喜提“钟薛胶”称号 又是自导自演？

【CN314智能生活】在小超市里，漫无目的在冷柜中挑选，随手拿出一个到柜台结账，一听十几块，瞬间放了回去——这种事情，大家都经历过。

这还算好的，比较惨的是在大型超市里，冷柜距离结账去比较远，拿了个十几块、几十块的雪糕，等到结账时发现贵出天际，但又懒得放回远处，值得硬着头皮买下来。

“雪糕刺客”的种种事情在网络上不断发酵，那些看似平淡无奇，随意堆放在一起的天价雪糕，实则结账的时候昂贵的价格给大家上一课的经历迅速在网络上得到了超高的讨论度，人们都在痛诉这无良的行为。这里就不得不提到“天价雪糕“中的头号选手：钟薛高。

第一次看到它的时候，除了名字有些深意，不像“绿舌头”那样容易理解外，外包装看起来似乎平平无奇，所以才会一个失手就给自己的钱包带来了沉痛的代价。

什么雪糕能卖几十块钱？

当人们对这个突然价格都超出“哈根达斯”的雪糕提出质疑的时候，钟薛高便开始了自己的第一波营销，“钟薛高”这比较拗口晦涩的名字的由来，实际是取自百家姓里面三个姓氏汇集成这个名字，房屋瓦片的造型、回字的花纹，传达一种“中国风雪糕”的理念。

营造“富有内涵”的雪糕品牌背景，试图让人们相信：你吃到的不是普通的雪糕，而是一个内涵中国传统艺术，用材用料都非同一般的品质雪糕。

没错，你吃的是文化，是内涵，是对传统的致敬。

给自己的雪糕打上特定的文艺标签后，钟薛高便又开始对其用料、品质开展了第二波营销。一句“成本就40，爱要不要”彻底让钟薛高60元的价格瞬间变得合理起来。

毕竟人家成本都有40元，雪糕本身可是“不加一滴水，全是高质量用料”。但仍然被曝光钟薛高前期用料与宣传不符，被相关部门处以罚款。

爱营销，爱出噱头这几个字，可以牢牢焊死在这个品牌身上了，近期频繁爆出的钟薛高高温不融化，火烧也不融化，又来被部分网友质疑是否在雪糕本身中加入了某种胶才能做到这么强劲的效果。

紧接着钟薛高便发来官方申明：我们使用的材料都是符合国家规定的，不存在参杂违规材料。并且指出，这次的事件“极有可能是同行的诬陷”。但是在刚才谈到的那段钟薛高前期营销的手段里，越来越觉得有点不对劲。

有没有觉得这个操作似曾相识？这跟以前钟薛高营销自己的方式“查重度100%”。不过有这种怀疑也不足为奇了，毕竟常在河边走，哪有不湿鞋，一两次可以骗过消费者，但老是搞这种自己带自己上热搜的操作，就算最后不是自己所为，也会被打上“自导自演”的标签。

事实的真相是否如此，可能只有钟薛高自己知道。但通过“雪糕刺客”这种似乎有意扰乱雪糕市场价格，用所谓的“品质”大幅拉升雪糕价格，以至于很多品牌已经远远偏离了正常价格轨道，害得现在大家都不敢随意拿自己没见过的雪糕品牌。

雪糕本就是夏天里人们用于解暑的一种方式，它也仍然应该持续走“平价”、“实用性高”、“性价比强”的路线。即便是哈根达斯，它在外国也不过是超市里一碗几美元的东西，又不是米其林三星那种奢侈品。

说在最后：不要让夏天里我们可以解暑的快乐，变成了给钱包带来的教训。

“雪糕刺客”们，放过大家吧。