MIX让路 数字扩军 “小米12宇宙”初见规模

2022年06月21日 12:06
作者:李剑锋
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【CN314智能生活】准迭代的骁龙8+芯片、最高端的Ultra系列、或搭载全新自研电池芯片——即将于下个月发布的小米12 Ultra已经吸引了不少眼球。但7月小米发布会的惊喜也许并不止这些,消息爆料,已有多款小米12新机型获得入网许可证,其型号分别为小米12s和小米12s Pro,将使用骁龙8+芯片,而小米12sPro或有搭载天玑9000的天玑版手机。

这样算起来,7月的小米发布会上,至少会有3款4型小米旗舰手机亮相。加上年初发布的三款机型,这代小米12至少将拥有6款7型手机,堪称小米数字系列中最庞大的家族。

由此可见,继红米K系列之后,小米数字系列也开始走向一机多型的“宇宙”道路。

MIX让路 数字扩军 “小米12宇宙”初见规模

不过,此次小米数字系列的爆发,也基本上宣布了去年才恢复发布的小米高端MIX数字系列的终结。毕竟,如果在下半年推出小米数字系列和MIX两款旗舰手机,那必然会导致手机的定位产生重叠,从而产生内斗。

而这种内斗,无论是谁胜利了,对于小米来说都不是好事。在这种情况下,小米12的爆发至少说明今年不再有MIX5。

当然,MIX应该不会消失,它或许会成为小米折叠屏手机的专用型号。

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这也就意味着,在“小米12宇宙”之后,小米的旗舰战略又由常规的“一年双旗舰”退回“一个机型打一年”的态势。当然,为了热度的延续和加速新技术的应用,小米12使用了“上下半年双发”的节奏,这也符合今年小米的市场态势与需求。毕竟,骁龙8+堪称准迭代产品,更符合小米数字系列追求高性能的定位。

在市场收缩的情况下,减少新机型发布量可以减少新机型的设计、市场推广等费用,而且由于多年积累的市场积累,小米数字系列在市场的知名度和接受度上要远高于MIX系列。这也就意味着,推广小米数字系列的难度要远低于推广MIX系列,也更贴近小米加强线下市场的打法。

也就是说,如果从短期效果来看,小米12的宇宙化,无疑更贴近现在的市场需求,也是小米根据现有市场情况调整策略的产物。

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但如果从更长的时间维度来看,小米这种紧盯市场、随时改变市场策略的打法,就可能存在一些问题了。比如堪称薛定谔的MIX系列,小米总是在大家以为它将面世时把它取消,而当大家快遗忘它时,小米又推出它。

对于高端产品而言,是需要有品牌积淀、培育出一批忠实用户才能够达成的。这样,MIX系列的推广好似添油战术,每次都是在产品完全失去热度时才添一把火,这就很难打造出一个深入人心的产品系列。

反复不定、左右横跳,也是MIX系列难于被市场接受的一个直接原因。

这问题不止出现在MIX系列中,在小米数字系列中,其产品线也频繁更换。小米11中的青春版,在小米12中似乎又消失了;顶尖定位的Ultra版,由春季发布调整为秋季发布;X系列,由国外发布转向国内发布,这也会让人觉得小米数字系列处于一种无序的状态,原本有明确机型目标的用户,也会因产品发布节奏的改变,而错过或丧失换机的目标。

这对于高端市场的培育也是不利的。当现实需求与长期战略目标出现冲突时,这对于一个公司来说,的确是重大的考验。

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