iPhone 12销量破亿 为何国产手机做不到?

中国派原创
2021年07月03日 09:18
作者:真真正正
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【CN314智能生活】一个让国产手机行业垂头丧气的新闻来了。市场调研机构Counterpoint Research的数据显示,苹果iPhone 12系列的全球销量在今年4月份已经突破1亿部,在发布之后短短7个月就达成这一壮举,比iPhone 11系列提前两个月、跟iPhone 6销量破亿的用时几乎相同。而迄今为止苹果卖的最多的手机也正是iPhone 6,名列全球畅销手机的第三名,前两名正是大名鼎鼎的诺基亚1100和1110。

iPhone 12销量破亿 为何国产手机做不到?

而在国内,iPhone 12系列也堪称乱杀,蒂姆库克说“这次iPhone换代升级在中国也创下了历史最高纪录”,2020年第四季度和2021年第一季度大中华区营收暴涨56.97%,在所有区域里增速第一。换句话说,就是iPhone 12系列在中国换新的人最多。这也暴露了一个赤裸裸的事实:苹果在国内就没赢过,销量就没输过,在自媒体口中已经濒临倒闭的苹果,却一次次用数据打了它们的脸。

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纵使自媒体再怎么唱空,iPhone 12系列依旧用坚挺的销量证明了自己才是如假包换的年度真香机。而国内很多手机品牌也在发布的时候跟iPhone 12系列对标,确实国产手机在很多方面都已经超越了iPhone 12系列,无论是全面屏、屏内指纹、镜头焦段与像素、电池容量、快充功率等等,几乎每一点都能把苹果按在地上摩擦。那为什么最畅销的依旧是苹果呢?

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支持5G,这应该是最重要的原因之一。拥有5G不是小打小闹,对于苹果来说这是从无到有、从0到1的巨大改变,可以跟iPhone 6走进大屏时代相媲美。由于iPhone的换代周期本来就比较长,很多4G的iPhone用户在选择5G手机的时候想要轻易改变使用习惯是很难的,而iPhone 12系列全系支持5G无疑让“钉子户”们下定决心;换个角度来说,就是iPhone 12系列是苹果用户从4G到5G的转化点,让存量很大的、使用iPhone 6/6S系列、iPhone 7系列、iPhone 8系列等等的老用户纷纷加入了换机大潮。

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另外还有一个原因是不能忽视的,就是iPhone的价格优势。看到这里可能很多人会觉得iPhone定价并不便宜,怎么能跟价格优势挂钩?其实这里指的是iPhone的成本优势所带来的降价空间,由于BOM成本很低、溢价很高,导致每一代iPhone的降价空间都十分巨大,在iPhone 12系列开卖之后,老款的iPhone 11系列只要降价数百元就能轻松换来极高人气。

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相反,国产手机一直在打价格战,各家骁龙888旗舰都能卖到2500元上下,小米、OPPO、vivo等品牌的旗舰机起步都要4000元左右,高配版本甚至能上探到6000多元。而成本方面,据内部人士透露很多品牌的BOM成本达到了定价的60%左右,这显然是一个极高的数字。小米自己说利润不超过5%,就更能说明问题了。但再看苹果,Fomalhaut Technology Solutions公布的数字是iPhone 12的BOM成本为373美元,折合人民币2453元。

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这就意味着,iPhone 12系列的BOM成本只占到定价的45%左右,留给降价的空间是相当大的。再加上苹果手机一直以来给人的印象是高定价、难降价、价格坚挺、保值率高,因此苹果官方只要稍稍降价,配合二级市场的自主降价,新老款iPhone就能合力围剿国产旗舰了。国产手机拼了命促销降价,利润已经没有多少,而苹果没使出多大力气就能引爆市场,这几乎是一场不对称战争。

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也就是说,即便到最后拼个鱼死网破,赢的依然是苹果iPhone。更可怕的是,苹果还完全没沦为需要打价格战的地步。这对国产手机的压力无疑是很大的,不过有一点需要说明,由于苹果在全球的强势话语权,代工厂给予苹果也是最优待遇,芯片、屏幕、机身、镜头等等关键零部件的议价权都掌握在苹果手里,这种全产业链的掌控能力,恐怕是国产品牌尚难做到的。

那么最重要的一个事情就来了:国产手机想要真正做到从产品力与品牌力两个维度上超越苹果,究竟还需要多长时间?

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