破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

中国派原创
2019-01-03 11:05:08
作者:phonix
我有话要说

不知道大家是否有过被“手机中的战斗机”广告所统治的恐惧——波导这个笔者最初接触的手机品牌,如今已在手机市场“销声匿迹”,再难被众多消费者提起。而伴随着时代车轮不断向前,有着“金品质,立天下”口号的金立,看起来也要步上波导后尘了!“金立倒了,有当年波导的英姿”,网友如是说!

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

看看刚刚结束的2018年,金立处境确实相当糟糕:1月份,金立董事长刘立荣所持41.4%股权及夫妻二人财产被法院冻结;3月份,金立宣布对工业园裁员万人;9月份,近50家中小供应商聚集金立总部维权;11月份,刘立荣承认参与赌博;12月份,法院裁定金立破产,一代巨头将成过去式。

提起金立,其最辉煌时刻曾拿下“国内线下市场第一”以及“国产手机品牌第一”,但却因种种因素错失了抢占智能手机市场的最佳时机。此后,虽然凭借着持久续航品质和商务风定位等特性,让金立在智能手机市场取得一定成绩,但表现并不如华为、OPPO、vivo和小米等公司,难以让创办金立的刘立荣感到满足。

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

从2016年开始,金立进入飞速扩张阶段(邀冯小刚等明星做代言,赞助大量综艺节目),却不料2017年下半年开始,供应商陆续与金立撕破脸皮,进而出现公司发展史最大困境——资金链断裂危机,再加上2018年的一系列事件,金立现如今想翻盘已经很难了!而提及金立的突然倒下(1年前净利润为7.6亿元,现如今负债超200亿元),业界普遍认为,“金立的倒下导火索是刘立荣赌博,加快资金链断裂和破产速度。”

刘立荣承认参与赌博

关于刘立荣参与赌博事件曾有传闻称,“刘立荣在赌博上输了超过100亿,股东们推测过,刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右,但赌博地点不是在香港澳门,而是在塞班。”传闻还指出,“刘立荣去过两次塞班岛,第一次就输了20个亿。第二次,与刘立荣私交甚好的几位朋友,亲自飞到了塞班想劝他回头,没想到看到的却是赌桌上堆积如山的筹码。最后一把牌,就一把牌,一次性输了7亿美金。”

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

这之后,刘立荣接受媒体采访时承认,确实曾两次去塞班赌博,但否认了输100亿传闻。“参与是有的,但是怎么可能会有这么多钱?”至于输了多少钱,刘立荣用很轻的声音说:“十几个亿吧。”刘立荣还表示,“赌这个东西真的不能沾,一失足成千古恨”。

金立“死因”依然难确认

虽然刘立荣参与赌博确有其事,但这依然存在一个问题,怎么他“借用”了十几个亿,金立就撑不住了?要知道许多分析都指出,在2016年和2017年上半年以前,金立是一家优质的手机公司,最起码在营收和利润状况上,都不至于出现命悬一线的危机——2016年,金立营收达到270多亿,净利润13.3亿,当年现金余额为7.3亿;2017年上半年,金立营收则为150多亿,净利润则为7.6亿,现金余额更是有10.3亿。

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

要知道,金立的缺口之大,远超刘立荣口中挪用的十几个亿。关于金立的资金难题,刘立荣在2018年1月中下旬接受采访时提到,2016和2017年金立营销费用投入60多亿,加上近三年对外投资的30多亿元,近100亿元的投入对金立资金链造成很大影响,这导致了金立近来资金链危机的出现。但现在我们也已经知道,这种说法是刘立荣赌博的“背锅侠”,而且营销费用实际花费也并没有那么高。

在承认赌博后,刘立荣又在发言中表示,“到今天这个局面,本质上是因为金立手机多年都在亏损。”从2013年开始以来就一直在亏损,“在2013年到2015年,金立平均起来每个月亏损不低于1个亿,到2016年和2017年每个月亏损不低于2个亿。”但很显然,这种说法与金立财务报表并不符合,其资金链断裂的原因依然是个谜题(赌博是原因之一)。

与供应商扯皮不断

伴随资金链危机而来的,就是金立与供应商的纠纷!

我们在前文也简单提过,2017年下半年,金立资金链危机初现端倪。当时有报道称,由于下半年销售成绩不佳,包括金立在内的多家厂商现金流吃紧,导致无法及时支付货款。2017年12月,手机供应链厂商欧菲科技表示,“金立手机应收账款约6亿元,并申请了财产保全,抵押物包括两处深圳物业和微众银行3%股权,总体估值超过20亿元。”

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

在那之后,伴随着欧菲科技、深天马A等供应商申请资产保全,以及部分银行向法院起诉冻结金立公司资产及刘立荣个人资产,最终导致刘立荣所持金立通信的41.4%股份被冻结,金立持有的微众银行股权、南粤银行股权以及建设中(位于深圳前海)的金立大厦等均被资产冻结,刘立荣及妻子名下的个人资产也被供应商申请了财产保全。

在刘立荣看来,欧菲科技断供对金立影响是最大的。“在生死关头曾向欧菲科技高层求助,解除微众银行股权以外的其他资产保全,并全面恢复供货。”按照他接受证券时报采访时的说法,“欧菲科技曾向金立提出将微众银行股权转让给欧菲科技,因为欧菲科技断供对生产影响很大,当时金立同意了全面配合转让微众银行股权,并向银监会递交了《关于请求将微众银行股权转让给欧菲光公司的报告》,此后欧菲光恢复了供货,但微众银行的股权转让未获银监会批准,此后欧菲光再次断供。”

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

自金立资金链危机爆发后,大半年时间里不断传出重组方进展消息,但始终未能落实。虽然金立财务总监何大兵曾表示,“金立该准备的事宜和接下来的工作规划已基本完成,只待重组方的表态。”但原计划8月底的答复没有落地,相关时间点进展一再超出预期,这也意味着“重组时间遥遥不见结果,成为一种漫长的撕扯,已逐渐关乎企业生死。”

“这么多年来,要说没从金立这里赚钱是不可能的,我们甚至在想,如果供应不断,我们继续往上做,可能事情爆发也就不会这么快。”有供应商人士感慨,“但现在我只想问,谁来救救供应商?”确实,对资金链较雄厚供应商来说,几亿欠款虽数额巨大但算不上伤筋动骨,但对规模较小的供应链企业来说,欠款即使是1000万也足以让它们深陷泥淖。

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

另外要说的是,让中小供应商更加不满的一点在于,自从陷入债务危机后,金立迟迟未能给出解决方案,刘立荣更是滞留香港数月未回。于是到了2018年9月,近50家中小供应商选择上门维权——要知道,金融机构和规模较大的供应商大都已采取法律手段申请财产保全,但中小供应商就别无选择,只能选择与金立进行协商谈判。

根据媒体报道,许多接受采访的供应商表示,金立依旧欠着几百万元或者上千万元的费用,他们承受了难以想象的压力。“感觉老了十岁,怨不得自己,而是碰到了无赖”,一位金立供应商这样说到。更加糟糕的是,除上游供应商倒戈,金立曾经的优质资源渠道关系也出现裂痕,进一步加剧金立生存危机,有供应商更是曾直接质疑,“一个负债累累又信誉破产的公司,在技术流失、渠道消失、启动资金缺乏的情况下,如何白手起家?”

刘立荣“豪赌”手机失败

从目前的现状来看,金立经历了一系列负面风波后,品牌形象已崩塌,想要挽回声誉实在是太难了!一方面,刘立荣“人格破产”,从酷爱围棋,低调内敛的翩翩君子,一下子变成豪掷千金的“赌徒”,再加上刘立荣被列入失信被执行人名单,以及“刘立荣赌博”和“刘立荣成老赖”在网络引发热议,业界人士也只能感叹,“个人行为影响了企业全局”!

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

另一方面,金立手机自身的品牌定位混乱,在市场上未能真正吸引消费者:虽重金聘请多位代言人(如冯小刚、徐帆和余文乐等),也推出很多产品(2017年下半年一口气八款全面屏手机),但代言人未能与品牌相得益彰(如冯小刚代言,主打商务的“金立M2017”,不仅商务人士不买账,也让原本用户感到疑惑),效果不佳。

简单总结的话,金立在手机市场也是“赌性”颇高,但由于缺乏竞争力,再遇到金立资金链危机和国内手机市场寒冬,让金立“重现”了乐视危机——虽然产品广告做得很大,但金立手机用户体验不够好,明星效应不足以带动产品销量,最终面临满盘皆输窘境。

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

而刘立荣作为金立的“灵魂”,无疑就是最大责任人——手机圈有种说法,“刘立荣是出了名的围棋爱好者,像下围棋一样经营企业,用围棋的战术,高尔夫的资源来做手机”,但从金立2017年爆出资金危机,以及后面滚雪球一般的溃败来看,刘立荣本人领导力问题(公司管理和策略等)颇大,最终对公司整体造成重大乃至致命影响!

未来几无翻盘可能

客观来看,金立想在未来翻盘的可能性也相当低了,且不谈三星苹果这样的大公司也在面临销量下滑难题,诸如魅族锤子等小公司同样也已经向业界表明,手机市场竞争愈发残酷,缺乏竞争力的厂商真的是说“倒下就倒下”——金立手机不仅缺乏竞争力,也缺乏性价比,有多少人还看好“品牌基本是负面”的金立找到存续空间?恐怕可数着指头来寻找了。

破产成定局?刘立荣把金立未来也“赌”没了

媒体报道显示,深圳中院已经受理了华兴银行对金立的清算申请,这“意味着该申请进入司法程序,虽然并非为中院最终裁定结果。”也就是说,在破产程序结束前,若金立符合重组条件,那么亦可从清算申请转为重整程序。但考虑到当下手机市场环境,以及金立资不抵债的困境,恐怕不会有太多人看好重组成功,正如评论分析所指出的,“一旦所有战略重组失败,金立的放贷人们看不到希望,就只能进入破产清算。”

到了那时候,这家手机公司就很难再有翻盘机会了。

写在最后

虽然金立翻盘机会不大了,但刘立荣此前接受采访时表示,“用三五年时间全额偿债是金立能做到的,也是我现在最大的心愿。”而这也让网友发出感叹,赌字毁一生!从某方面来看,金立的发展轨迹真的是“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼倒塌了”,而刘立荣“不仅输在了塞班岛的赌局上,同时也输在了自己曾经最擅长的名利场。”

另外值得一提的是,看着金立倒下网友还说到,“金品质,立天下的slogan耳边犹存,如今厂子就这么倒了,锤子还能善终吗?”这也让笔者不禁想要知道,手机市场竞争越发激烈,大浪淘沙之后谁去谁留?“剩下的金子”又会是哪些?大家不妨一起来讨论下!

任光飞
2019-01-03 11:05:08

深度好文

  • 这些长曝光的摄影玩法 居然都来自努比亚
  • 荣耀与落寞,这就是2018世界杯的关键词
  • 玩吃鸡手机卡到爆 到迪信通换几款新的吧
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