印尼也快失守,三星手机在全球瑟瑟发抖?

中国派原创
2018-09-12 17:05:10
作者:phonix
我有话要说

虽然三星依然是全球最大智能手机厂商,但其发展前景整体来说并不被看好:Strategy Analytics发表预测称,三星今年手机销量低迷,销售数字或五年来首次低于三亿。据悉,三星手机销售量下滑的主因,是受到Galaxy S9和Note9等手机销售不利,再加上中国大陆竞争对手快速抢攻市场,以及智能手机市场全面萎缩等因素。

印尼也快失守,三星手机在全球瑟瑟发抖?

而说起市场竞争,中国市场可能是三星最大的“心病”:在这个全球最大的手机市场,三星的市场份额一降再降,几乎成为一个“正在消失的品牌”,难以与迅速崛起的国产手机品牌抗衡,让三星感叹中国市场这个大蛋糕目前“只能看却吃不到”!

不仅如此,国产手机厂商纷纷进军海外市场,同样对三星形成了极大威胁:在印度市场,国产手机品牌小米已经超越三星位居第一,而OPPO、vivo和传音联想等中国手机厂商,同样在印度市场获得迅猛发展,对三星形成极大威胁。

印尼也快失守,三星手机在全球瑟瑟发抖?

在印尼市场,三星虽然还占据第一,但小米一举飙升成该地区第二大手机品牌(从2%增长至22%),再加上OPPO拥有20%份额,vivo拥有6%份额,国产品牌在印尼拿下“半壁江山”,三星在未来显然要面对国产手机更激烈的冲击,失去市场第一宝座可能性极大。

在欧洲市场,国产手机表现同样出色:华为在欧洲市场增长迅速,目前已经攀升至第二,市场占比高达24.8%,仅次于三星手机;此外,小米、荣耀和OPPO等国产手机厂商也在加码欧洲市场,都会导致三星市场份额继续下滑。

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而国产手机厂商会对三星形成极大冲击,一方面是因为中国品牌商的强势创新(华为麒麟处理器、GPU Turbo技术和后置三摄,以及OPPO、vivo等的屏下指纹识别、出彩的外观设计等),一方面也是因为三星手机缺乏创新——纵观三星主流机型,没有屏下指纹识别技术,没有3D光结构的面部识别,曲面屏中看不中用,三星8月底上市的Note9,除需要充电的蓝牙笔之外,也没有太多新意,降低了三星手机对用户的吸引力。

不过笔者也注意到,三星正努力加快其创新节奏!三星电子移动部门CEO高东真日前证实,将于今年晚些时候发布一款可折叠智能手机。这款可折叠机型或让三星手机刷一波存在感:若三星在今年顺利推出了这款可折叠手机,将帮助其与对手差异化竞争,在与苹果、华为等厂商的高端市场竞争中占得先机。

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此外,三星中端产品策略也将迎来变化,“过去,我们首先把新技术和个性化功能引入到旗舰产品中,然后再推向中端产品。但从今年起我们改变了策略,将率先把新技术和个性化功能应用到中端产品”。这意味着三星对手机业务的关注点开始从利润转向市场份额,中端产品竞争力将大幅提升,但这也会带来一个新问题:更多地关注中端产品,是否会导致三星丢失高端市场,降低公司品牌形象?

毕竟三星此前已在低端市场对中国品牌展开反击,试图获取更多市场份额,如今中端产品优先级似乎压过了高端产品,是不是也意味着,高端产品的竞争力大幅下滑?如果是这样的话,如何面对进一步加码高端市场的国产手机厂商呢?

另外要要说的是,三星要实现对中国品牌的反击,还需要重建中国消费者对三星品牌的信心(如果三星想在全球市场获得良好发展,显然离不开中国市场)——自从Note 7爆炸事件后,三星在中国市场的应对相当糟糕,让大部分消费者都放弃了三星品牌,考虑到这一危机公关是三星败走中国的一大诱因,其在中国市场的策略和宣传同样值得关注。

写在最后

从目前来看,三星在全球手机市场确实呈现下滑趋势,国产手机厂商更是给了三星巨大的压力!不过即使如此,由于在半导体和中小尺寸OLED面板领域攫取了大量利润,三星依然有机会通过各种尝试,来实现手机业务的复兴。那么在各位网友看来,三星这次能挡住国产手机厂商的进攻吗?期待通过评论来分享你的观点。

任光飞
2018-09-12 17:05:10

深度好文

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