世界杯,让手机品牌们赚了个钵满瓢盈了!

中国派原创
2018-07-09 17:51:08
作者:重中之重
我有话要说

【中国派 报道】世界杯即将杀入四强争霸,只可惜东道主俄罗斯在点球大战中不敌克罗地亚,曾经被很多人看好的日本也早早被比利时绝杀,并且没有了德国战车的轰鸣,也没有了西班牙、葡萄牙的强势表现,更没有了阿根廷的风骚脚法,但是本届世界杯就是这样曲折离奇,老将落幕、新人崛起,属于“姆巴佩们”的时代已经到来,可能2018年注定是不平凡的一年吧。

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不过对于国产手机来说,世界杯也是一场盛宴,不仅球迷们在电视前喝酒撸串看球,连手机厂商也借着世界杯的东风弄了个大新闻,大家一定都对电视里的各种广告记忆犹新吧,可以说“体育营销”已经成为很多品牌的兵家必争之地,世界杯这全球头号IP自然是更不能放过。

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OPPO和vivo自然是玩得最欢的,这两个品牌一向在娱乐体育领域都吃得开,特别是Find X、NEX这两款最新的旗舰机非常惹人眼球,在世界杯的舞台上更是大放光芒。而且需要强调的是vivo可是本届世界杯的唯一手机赞助商,赛场边的广告版上也经常出现硕大的NEX字母,想不吸引眼球都难。隐藏式的自拍镜头、高屏占比的全面屏都是大亮点,当然价格也创造了vivo手机的新高,但是别担心,好东西总会有人买账。

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当然,除了冠名2018俄罗斯世界杯,vivo之前还推出了世界杯定制款的手机,比如vivo官方热推的FIFA世界杯非凡版X21, 胜利红和典藏蓝的配色很应景的契合了世界杯的主题颜色,手机背面的大力神杯造型和RUSSIA2018字样确实会勾起很多球迷的情怀,说是收藏品也毫不为过,只是价格确实相对高了些,特别是想要集齐全部颜色的话得花个一万大几,臣妾确实做不到啊!

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相比之下,OPPO Find X也是一款非常出色的旗舰,甚至比兄弟家的NEX更前瞻、更魔幻,全面隐藏的前后摄像头、整体升起的组件非常富有科技感,精密的电机丝杠也比早年的N3好了不知多少,然而OPPO的运气实在不怎么样,曾经被认为会“一雪前耻”的巴西队在八强决战中惨遭淘汰,比赛之后内马尔直接跪地泪奔,跟广告中身披“火星服”的高大上气质多少差距大了点。但好手机就是好手机,Find X现在人气火爆,估计很多OPPO忠实粉丝从Find 7之后一直等到现在,终于有个释放压力的窗口了,管你Find X有多贵,直接剁手就是。

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其实,手机做得怎么样不是今天要讨论的话,各种体验测评的新闻已经够多了,看多了难免味同嚼蜡。这回要说的是手机品牌与体育营销的那点事儿。根据国际足联和Kantar media的报告,全球共有32亿人观看了2014年巴西世界杯,超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛,虽然这是2014年的数据,但相信这届世界杯的收视率一定会比2014年更高。你很难再找到一个拥有如此吸引力的体育赛事了,“头号IP”毫不为过。

那么,如果利用好这个IP就成为国产品牌的课题了。众所周知现在国内的手机行业已经是一片红海,用什么骁龙845、全面屏、双摄、玻璃机身早就不是差异化的点,毕竟你用我用大家都用,过不了两个月就会成为同质化的东西;而这样一来,手机厂商们就得另辟蹊径,寻找更能引起人们关注、将品牌好感度直接转化为购买力的手段了。世界杯无疑就是最好的选择,这可是全球通用的“营销语言”,不管你是不是球迷、不管你支持德国还是巴西还是阿根廷,人们都能从世界杯这段时间里找到属于自己的快感,一桶啤酒、一盒香烟、一盘烤串、一群朋友,这就是“世界杯Style”,围坐在电视前就是几个小时,手机厂商自然会在这种高的吓人的曝光率中获得收益。

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不管是直接赞助世界杯,还是签下了某个球星,手机品牌都可以在人们对赛事的关注中收获远高于平时的关注度。将体育精神渗透到大众生活当中,倡导积极进取、勇于奋进的价值观,与热爱体育、热爱生活的每个人一同分享世界杯的速度与激情。也可以说世界杯就是一座桥梁,联结了手机品牌与用户,也将一些原本不怎么了解特定手机品牌的人转化为粉丝,相信在庞大的观赛人数基数上,有效转化率是惊人的。

邹天宁
2018-07-09 17:51:08

深度好文

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