彩电业风云激荡又一年 TCL筑起登峰长梯

中国派摘选
2018-02-09 09:36:15
作者:中国派转载
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【中国派 报道】2月5日,TCL官方发布消息,与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约,将在世界杯年与内马尔联手开展一系列创新营销动作。此消息一出便引发了媒体及球迷热议。此次签约将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力,也为TCL在世界杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。

彩电业风云激荡又一年,TCL核心实力筑起登峰长梯

其实这已经不是TCL第一次成为2018年彩电行业热议的话题明星。在1月初结束的国际消费类电子展览会(即CES)上,TCL便引起了全球媒体关注。此次CES TCL不仅展示了最新的X5、C6、P5三大系列产品,以及围绕QLED量子点技术与AI技术为核心的未来科技布局等内容。在CES全球发布会上,TCL集团副总裁、TCL多媒体CEO王成还公布了去年全年营业数据:2017年TCL多媒体累计LCD电视销售量达到了23,231,141台,同比增长16.4%,实现五年来最强劲增长。其中北美市场表现突出,全年销量同比增长131.5%。另外,TCL在2016年底便突破了2000万台销售量位列全球前三,到2017年再度超额完成全年销售目标,稳坐了全球彩电行业前三的宝座。

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TCL的全球化发展成就有目共睹,即使放眼全球彩电行业来看,TCL如此表现都格外出众,充分彰显着大国品牌的真实实力。对此王成表示:“国际化最难的部分,就是应对每个不同国家的消费者真正需求。如何精准挖掘出各地消费者的真实需求,并通过强大生产能力、精准渠道与优质服务来满足这些细分市场,成为了中国企业致胜海外的一大因素。”

亮眼成绩背后是TCL的不懈努力。纵览2017年,包括TCL在内的整个彩电产业都面临着行业变革过程中出现的艰难挑战,包括国内彩电市场整体增速放缓,上游成本增加、技术竞争激烈、产品推陈出新、渠道细分争夺等等挑战,令产业链各方在困境中求突破、谋发展,各种变革转型的声音成为了2017年彩电业主旋律。

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TCL多媒体产品中心总经理张少勇此前在接受媒体采访时就表示:“进入2017年以来TCL明确了产品核心价值,深入挖掘消费者真实需求,从而做到了对产品的准确定位。目前X/C/P三大系列产品经过市场的充分磨合,已经拥有了精确的产品定位和完整的产品理念,在市场上可以精准覆盖不同需求的消费群体。”

凭借着强大的全产业链垂直一体化优势以及雄厚的创新技术实力积淀,TCL从消费者角度出发打造了涵盖量子点电视、人工智能电视、大屏曲面电视等多款高端优质产品,足以精准满足消费者的多样化需求,为变革中的彩电行业指明了方向。

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回顾2017年,TCL在X/C/P系列产品线布局方面实现了大幅度增强与完善。TCL于2017年3月召开的春季新品发布会上正式推出了X2/X3原色量子点电视、C2剧院电视和P3黄金曲面电视三大系列新品。9月,TCL在德国IFA期间向全球推出了X6 XESS私人影院、C5都市蓝调电视和P6超清薄电视三大系列新品。这些产品以原色量子点技术、哈曼卡顿高端音响、符合艺术化/家居化的工业设计、人工智能小T、智能家居互联等方面为主打方向,不仅增强了TCL电视产品竞争力,同时也引领着彩电行业迈向高端化、品质化、智能化的新台阶。

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凭借着过硬的产品实力,TCL电视赢得了市场口碑的双丰收,在2017年里获得了累累荣誉。2017年1月CES上,TCL将“中国消费电子领先品牌10强”、“全球消费电子50强品牌” 和“全球TOP20电视品牌“收入囊中,其量子点子电视则荣获“年度全球显示技术创新奖”;TCL X1/X2量子点电视荣获2017 iF设计大奖;TCL 55C2(欧洲同款型号TCL C70)获EISA 2017-2018年度 Best Buy TV 大奖;9月IFA德国柏林消费电子展上,TCL X6 XESS 私人影院荣获量子点显示技术金奖;12月“2017中国好电视发布会”上,X6 XESS私人影院获得“年度高端旗舰电视奖”,X3 原色量子点电视获得“年度热门畅销电视奖”,X2 原色量子点电视获得“年度网络人气电视奖” ,C5都市蓝调电视获得“年度优秀人工智能电视奖“,P6超清薄电视获得“年度超高性价比电视奖”。

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产品为基,营销添彩。2017年对于TCL品牌影响力提升来说也是极其重要的一年。TCL在2017年从消费者视角出发,用心打造一系列营销事件扩大品牌声量,让更多消费者见识到以TCL为代表的大国品牌在创新发展方面的实力和高度。这其中包括全国首家采用声光电结合技术的互动性地铁创意广告,以及何穗、张翰等明星IP的加盟,令TCL C5都市蓝调电视所宣扬都市蓝调精神深入人心。在北京一处高端会所,TCL盛邀知名导演何平、非遗大师万紫、编剧程青松、《战狼2》调色师张亘、顶尖设计师石川、高志强、关天颀及青年艺术家、资深媒体人士、电视行业权威机构领导等等各界名流体验旗舰产品X6 XESS私人影院,并共同探讨中国制造的飞跃式进步和未来潜力。此外TCL还在上海尚嘉中心打造X6高端体验馆,以及在深圳、北京、西安三地机场布置X6体验展区等。

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尽管2017年挑战重重,但是寒冬过后总是孕育着充满希望的暖春。中国彩电制造业将在“全球化”、“消费升级”和“新技术”三大因素驱使下迎来新的机遇,而以TCL为主的彩电企业将沿着新兴显示技术、人工智能、大屏幕等核心方向发展,成为中国品牌引领全球行业发展新“风向标”,在全球视野内成为塑造大国智造崭新形象的“新名片”。

罗婧
2018-02-09 09:36:15

深度好文

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