2017彩电市场数据出炉 最大的赢家是夏普

中国派原创
2018-01-10 14:52:07
作者:zzzzzzz
我有话要说

【中国派 报道】不知道大家对于去年彩电市场的行情有什么印象,如果用一段简短的话来形容的话,可以说是“惨淡与并存”。说惨淡,是因为2017年上半年开始的面板涨价风波导致全行业成本提升,导致了一连串的后续影响,销售总量与销售总额双双滑坡。以最为惨淡的第三季度来说,彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%,销售面积为689万平方米,同比下降7.3%;很多品牌的财报也不怎么好看,比如说前三季度中长虹归属净利润同比下滑幅度达67.97%,海信下滑幅度为47.39%,创维的这一数字则达到了85.90%。

从这么来看,说2017年是“史上最惨的一年”确实丝毫不为过,虽然说到了年底面板的价格有松动的迹象,但彩电行业的依旧是寒意未散。不过从另一点来看,在寒冬中也有一些亮点值得探寻,比如说大尺寸电视成为消费者的心头之好。中怡康的数据显示,2017年彩电零售当中60英寸、70英寸的销售额与销量增速远高于其他尺寸,这其中有两点原因,一是彩电换新浪潮再次汹涌,另一方面是大家都换了大户型住宅,对于大尺寸电视的需求增加。虽然说第二点无从考证,但大尺寸电视正在成为新的市场热点,这一点是毋庸置疑的。

2017彩电市场数据出炉 最大的赢家是夏普

值得一提的是,在大尺寸电视当中,夏普这个为70后80后人们所熟知的品牌“闷声发大财”,数据表明夏普以量占比58.8%、91.7%的份额占据了60英寸、70英寸大屏电视市场的头名,成为大屏市场消费者主流选择品牌。很让人疑惑的是,夏普这个品牌在之前很长一段时间里几乎都没什么作为,人们还都记得当年那个如日中天的夏普是怎样一点点淡出视线的,虽然说不上悲壮,但还是令人惋惜。而本次夏普在2017年上演了一出逆袭,就不得不令人称奇。

一个比较客观的看法是,虽然说夏普产品的品质是优秀的,但之前夏普在面对国产彩电疯狂围攻的时候并未展现出强势的一面,或许也可以说是不够接地气、价格太高冷;毕竟酒香也怕巷子深;而富士康收购则是一个转折点,夏普从品牌运营到渠道控制都由富士康一手把控,这样一来就更容易跟国内市场相结合,因地制宜的做产品、做营销。做产品,富士康是全球知名的大佬,在品质与成本上更有话语权;夏普最受欢迎的60英寸、70英寸电视还都采用了日本原装进口SDP面板,在品质上也有万全的保障,并且夏普的技术研发团队也都是原班人马,半年前其消费级8K电视、广播级8K摄像机都问世了,证明夏普还是当年那个夏普,“你大爷还是你大爷”。

2017彩电市场数据出炉 最大的赢家是夏普

这样的话,富士康的全渠道控制能力,在加上夏普的高技术水准,两者接合就会发生奇妙的化学反应。在2017年彩电行业普遍萎靡的时候,夏普却能实现逆袭,这也能说明问题了。眼下2018年已经到来,随着面板价格的逐渐松动,彩电市场有可能迎来转机,这时候就更要看夏普能拿出什么手段了。

邹天宁
2018-01-10 14:52:07

深度好文

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