两个字母的大逆转 某米这波骚操作引争议

中国派原创
2018-01-10 09:31:13
作者:Sin
我有话要说

【中国派 报道】某米最近又上了风口浪尖,起因是一个备受争议的排行榜。2018年1月6日17:00,知名科技媒体快科技发表了一篇文章,《英媒评选十大最好用旗舰手机:国内某米6/某米MIX2/一加5上榜》,文章开头说的媒体是“Stuff”,但到了列举的时候就变成了“Scoff”。实际的Stuff榜单中,并没有某米的机型,而友商的机型却被悄悄下架。至于Scoff,笔者查了很久,也没查到是什么媒体或机构,真的只是和中文意思“笑柄”一样的恶作剧?

两个字母的大逆转 某米这波骚操作引争议

深入挖掘,发现事实没有想象的那么简单。首先快科技媒体网站原名驱动之家,猎豹移动的网站,猎豹移动原名金山网络,金山的背后的大咖是谁?大家心知肚明。因此快科技为什么发这样的文章,大家心里都有底。至于这份名为Scoff榜单从何而来,顺藤摸瓜也不难找到源头,其出自于1月4日数码博主@渠洋 的新浪微博。

两个字母的大逆转 某米这波骚操作引争议

渠洋何许人?不知道算不算是某米的御用公关,因为很多某米的独家独家爆料都是由此博主爆出。《Stuff》是英国权威媒体,主要报道时尚科技酷品,向读者传递什么是当下最新潮、最热门的产品。渠洋作为数码博主,不太可能不清楚,所以发个Scoff混淆视听似乎是有意为之。

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东窗事发后,渠洋对自己愚弄群众的做法没有表示出一丝的悔意,只是求放过,没有任何道歉的语气,甚至连配图都有戏谑成分,不太赞同《Stuff》在科技领域的影响力。事情是自己挑起的,最后却潇洒的甩锅。渠洋如果个人不认同榜单,大可换一种方式,但是这种偷梁换柱巧借名目的篡改,打擦边球的方式恶心友商,着实违反职业道德。我相信谴责他的不光是华为的粉丝,也有众多秉着求真务实态度的科技爱好者。

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其实,渠洋的黑历史不在少数。今年iPhone 8上市当天,渠某人直接在库克的微博下挂上了某米Note3的海报。客观的说,渠洋发文确实符合规范,但是选择在这样的场合,完全没有基本的职业道德。“米粉”与“果粉”骂成一片,也是因为这条海报挑起的。无脑的擦边球,无脑的蹭热点,也是众多消费者厌烦某米营销的原因之一。

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当然,不光是渠洋,似乎某米的营销团队都好这一口,非常喜欢打擦边球。比如某米5手机发布会所宣称的“十余项黑科技”,结果却被网友曝光,这其中根本就没有什么内容能称得上黑科技,全部是生拉硬凑,里面的“快充3.0”和“骁龙820处理器”都是高通的技术,而“4G+”网络早在大半年前就商用了,很多芯片都支持这项技术,没什么新意了。当然某米当时也没说这是自家独家研发的黑科技,但却给人感觉是市面上“独此一家,别无二货”的口气,带节奏的能力果然是一套一套。至于比一分钱硬币还要薄的某米笔记本Air,消费者在搞懂怎么个缘由后感觉智商完全被侮辱了。

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不过,擦边球也不能打得太过了,否则就会定性为虚假宣传,虽然二者同样令人厌恶。以2017年为例,某米就多次被唤上被告席。红×Note2上市后,某米公司在某米论坛、某米商城、天猫商城的官方旗舰店宣传该机采用了夏普、友达屏,但实际上除夏普、友达两种进口屏幕外,部分上述商品装配的是国产的天马屏,配备三种屏幕的手机均按同一价格销售,典型的以进口配件作为噱头,最终结果就是被海淀区工商分局罚款20万元。

两个字母的大逆转 某米这波骚操作引争议

另外,2017年4月的时候,某米电视2也因为违规宣传,被判退一赔三。在这款电视的广告宣传中,大量使用最强、最高、顶级等词汇,进行不正当的诱导消费,而广告中无法被证明的杜比音效,成为定罪的根本。

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因此,某米要想更进一步,还有很多需要改进的,至少在营销方面,少打擦边球,少做无脑蹭热点之事,正确定位,不诋毁和恶心友商,树立正面形象。虽然人人都想成为像苹果那样的公主,但方向歪了,就只能成为屌丝的专属。

徐羚钟
2018-01-10 09:31:13

深度好文

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