手机加空气净化器 老罗能指明锤子未来吗?

中国派原创
2017-11-08 12:04:20
作者:phonix
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锤子科技于昨日(11月7日)晚间在成都召开新品发布会,发布了全面屏的坚果Pro 2,以及一款空气净化器“畅呼吸”。但在听“相声”的同时,老罗为我们指明锤子科技的未来了吗?毕竟智能手机市场的竞争正越来越激烈,但锤子手机的表现却不甚理想。

锤子在手机市场还能活多久?

据介绍,坚果Pro 2采用高通660处理器,并运用了Face++的人脸识别技术。外观设计上,手机仍采用双摄像头,并将指纹识别处与Logo处合而为一。除跟随潮流采用全面屏(almost),其前置摄像头采用1600万像素,并配以Momo的AI美颜技术。

价格方面,坚果Pro 2售价1799元起,最高售价3299元。从提升拍照、引入人工智能美颜、全面屏设计和手机定价来看,老罗开始顺应潮流,并且要与小米、OPPO等国产厂商争夺市场。但从品牌影响力、技术积累以及用户覆盖群来看,存在先天不足和技术创新不足的锤子很难竞争得过小米OPPO等厂商。

锤子科技在今年5月发布了新机坚果Pro,据发布会环节公布的数据,这款手机“卖出差不多100万部”。老罗也非常直白的表示,“对于手机公司而言,还没有上牌桌,只是一个新秀。”市场数据也印证了这一点:作为对比,小米过去两个月的出货量都超过了1000万台,并在上个月提前完成了年初内部既定的7000万台手机出货量目标。

事实上,即使是老罗此前设定的出货目标(今年出货400-600万部,明年预计出货1000万部),也与排名前几的厂商相距甚远。IDC公布的中国手机市场Q3报告显示,中国手机市场正呈现出高度集中化的趋势,前五家厂商获得了四分之三的市场份额,而其余手机厂商的总销量三季度大幅暴跌了三成有余

其中,排名第一的是华为,销量为2230万部,份额为19.3%,OPPO公司排名第二,依靠2160万部的销量获得了18.8%的份额。排名第三的是OPPO,获得16.4%的份额,而小米排名第四,出货量达到1570万部,获得13.7%的市场份额。这些数据也意味着,锤子未来的处境很可能会更加艰难(要知道,上述数据还未包括华为、OPPO等厂商的国外出货量)。

而另一家数据机构GfK同样指出,进入2016年下半年,中国手机市场资源快速集中,由原来的“倒三角”演变为“T”型格局。上部品牌继续扩张产品线,高中低价位全线洗牌,中间品牌空间大幅压缩,规模受限,小品牌产品与消费者形成断层,渠道难以渗透,市场活力大幅减弱,全市场压力倍增。

考虑到手机行业已经进入了一个强者愈强的时代,老罗要如何才能带领锤子手机翻身,令人充满质疑(要知道,锤子手机的市场份额还远不如被人唱衰的联想和阿尔卡特等公司)。

空气净化器?这不是一门好生意

在发布会上,锤子科技还宣布推出“畅呼吸”,杀入空气净化器市场。但从市场环境来看,这未必是一门好生意。看看空气净化器市场的玩家,既有豹米、小米、墨迹天气、聚美优品和网易严选这样的互联网品牌,也有飞利浦、夏普、松下、TCL等家电品牌,更存在352环保科技、布鲁雅尔等专业厂商。与智能手机市场相比,空气净化器市场体量明显更小,但“拥挤”程度可能更甚。

虽然空气净化器市场门槛并不算高,但空气净化器国家标准的出台,无疑已经清理了不少意图浑水摸鱼的厂商;当消费者变得更理性后,空气净化器市场的大洗牌也是可以预见的。对当前而言,在模式、产品、技术和服务上下功夫的品牌更容易的到用户青睐,这恐怕是锤子牌空气净化器短期内难以达成的目标。

据老罗介绍,锤子的空气净化器售价3499元,并配备了专门的智能手机端APP。参数方面,锤子的空气净化器要尽可能大的净化率、尽可能低的噪音、尽可能大的容尘量滤芯、精准探测、智能化控制,当然还要长得好看。但想想锤子此前布局VR,但最终未有寸果,恐怕现在依然要为生存奋力斗争的锤子科技,并不应该分心多用,寄望空气净化器产品能给公司带来更多惊喜。

老罗此前推测,“手机平台还有10 年风光,在下一个计算平台出现前,必须在市场中博得一定的份额。”但很遗憾的是,除了老罗吸引用户关注之外,我们还未能看到锤子手机展现出在手机市场“破冰”的迹象。观察当下的市场竞争,恐怕连留给锤子科技证明自己的时间真的不多了。

任光飞
2017-11-08 12:04:20
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    深度好文

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