苹果跌落神坛六大败因 国人不再盲目崇拜

中国派原创
2016-07-28 10:09:24
作者:裴宁
我有话要说

【中国派 报道】看过苹果第三季度的财报后,回想起大话西游中至尊宝那句经典的台词,“曾经有一段真挚的爱情摆在我的面前,我却没有珍惜,直到失去才追悔莫及。人世间最大的痛苦莫过于此。”突然觉得,苹果真的需要向中国市场的用户们再进行一次深情的告白了……

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根据苹果公布的财报显示,在过去的三季度里,共计卖出4040万部iPhone手机,同比下滑15%,而且中国市场也丢掉了苹果全球第二大市场的称谓。自从去年第二财季中国市场凭借168亿美元的营收超越欧洲成为苹果全球第二大市场直到今天,苹果在中国的收入已经下滑至88亿美元,降幅近乎于“腰斩”,而在欧洲的收入则为96亿美元,也并不十分理想。

苹果对于中国市场,到底是忘记了曾经的“海誓山盟”?还是根本就不懂得“爱”呢?

苹果你是不是不懂爱?

曾经的中国市场对于苹果来说,堪比美国同等的市场地位,因为在中国市场的iPhone不仅贵,但是出货量大,这样苹果的利润也就更多,但是据有关机构测算,每台iPhone手机价值贡献中,美、日、韩分别凭设计和技术获得49.4%、34%和13%的利润分成,组织生产的中国却不到4%。

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中国用户一直是以一种尊重的态度来看待苹果公司,毕竟苹果曾经是站在智能手机金字塔的最高端;毕竟其打造的生态系统颠覆了当时太多科技公司的想法,也得到了诸如微软、谷歌、乐视等效仿;毕竟苹果的iOS对抗着安卓阵营中数百个竞争对手。但是如今的苹果,对于用户来说,可能剩下的只有被咬了一口的LOGO了,曾几何时,乔帮主留下的底牌已经被一张张揭起。

现在的苹果已经不是当初的那个苹果,但是现在的苹果却还在渴望着获得当初果粉们的爱,而苹果真的懂得什么是爱吗?苹果对于中国市场的用户又给予了多少关怀呢?为什么中国市场就要承受如此高的价格?为什么直到今年苹果才推出这么多针对中国用户的设计?

横刀托爱还是不经意间的疏忽?

现在的中国智能机市场内,前三名里已经看不到苹果的身影,苹果已经被排挤出了前三的位置,而排在苹果之前的,却是今年大幅上升的华为、OPPO、vivo们,而不知道是不是因为雷老板总被大家称为雷布斯的原因,今年的小米也在出货量上出现了下滑趋势,但是,今年的华为始终保持着上升的势头,不仅在国内智能机市场取得了第一的位置,而且在国际市场中稳居前三。OPPO与vivo在今年也利用其线下渠道的优势,紧随华为身后,甚至开始在国际市场中展露头角,虽然与国际巨头之间还存在着一定差距。

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在国内市场中,苹果的境地十分尴尬,因为它根本没有想到,有朝一日,会面临这么多国产手机厂商的冲击,想当初,苹果在手机圈里,是被国产手机争先模仿的对象,这恰恰也说明了苹果作为引领行业潮流的科技巨头所具备的元素,但是没过几年的时间,苹果就在中国市场遭遇了严重的“滑铁卢”。

苹果跌落神坛的六大败因

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产品影响力:苹果对于用户的吸引力已经大不如从前,不仅因为它在创新节奏上慢半拍,还在于本土化上的不足,苹果从来没有在国内找过代言人,而反观超越苹果的OPPO与vivo两家不断利用代言人形象来进行推广宣传,此外苹果已经无法作为手机中的炫富工具,满大街的街机,又怎么跟炫富挂的上钩呢?说点题外话,连高端夜总会的从业人员都瞧不上苹果时,它还能代表时尚吗?

周边人群的选择:如果有位用户身边的人全部使用安卓机的话,那么其选择安卓机的几率也会大幅提升,毕竟在移动互联网高速发展的时代,交互功能已经越来越普及,而对于iOS与Android两大系统来说,在相互交互的体验上也不可能完全达到同系统内的相同水平。

产品创新上不足:今年的WWDC大会上,苹果在创新层面呈现出来的设计太少,虽然作为国内用户对于苹果多次释放的中国元素还算比较认可,但是从创新角度来看,苹果已经无法带给果粉们太多的新鲜感了,那个曾经引领潮流的苹果,已经逐渐远去。

系统跟硬件匹配问题:这里不得不承认一点,苹果产品的质量非常好,大部分的产品都可以用上几年的时间,但这些用上几年的产品反而受到了良好质量的拖累,苹果在更新完新系统后,很多用户都会面对是否更新问题上产生纠结,毕竟产品后期运行的问题是用户最为关心的,但是貌似这个问题一直尴尬的存在着。

国内手机的反扑:市场是公平的,而谁能最大程度上满足用户们的体验需求,那么谁就能就在市场中立于不败之地,而苹果这几年的碌碌无为,反而衬托出了国产手机们在用户体验上的不断追求,不仅产品宣传做得好,在产品品质上面也逐渐赶超苹果,另外苹果对于国产手机的性价比对比上,根本毫无优势可言。

国际市场同样疲软:苹果在国际市场的表现同样疲软,华为甚至在某些欧洲国家智能手机市场,反超了苹果的市场份额,像在芬兰智能机市场内,华为第一季度的销售额是苹果公司的10倍。而对于正在崛起的印度市场,由于印度整体人民消费水平的影响,反而将OPPO与vivo这样2000元以上的机型定位于高端机型,而对于苹果机型来说,价格太高,终端消费者的接受能力也非常有限。而苹果今后在印度市场中的发展,还要取决于印度市场整体消费水平的上升才可能达到。

拿什么来拯救你我的苹果

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综上所述,苹果所暴露出来的种种问题,使其在全球手机市场中的影响力不断发生变化,据研究机构Kantar Worldpanel公布的数据显示,今年第一季度,全球Android市场份额增长了7.1%,达到了75.6%,而IOS已经从20.2%下降至18.9%。此外,苹果iPhone销量已经连续两个季度出现下滑,导致了三季度营收大幅下滑14.6%至423.6亿美元,盈利下滑27%至78亿 美元,如此境地的苹果,该如何来拯救呢?

苹果现在将所有的希望都寄托于九月份发布的新iPhone上,如果无法达到预期的效果,那么对于苹果来说将是更大的打击,而苹果需要做的,不能再是将所有发力点都集中在目前的产品线上,也是该向新的领域大步迈进,作为一家美国公司,苹果更应该具备开拓的精神,这一点也难怪会有人拿苹果与华为作比较,得出苹果确实太过保守了。

曾经很多的果粉,现在已经无奈投入到了安卓的阵营中,假设如果苹果能在将来改变自身发展重心与策略的话,说不定还能唤回那些曾经的小伙伴们,但是苹果还是在发展上过于求稳的话,那么苹果很可能将面临更为艰难的处境了。

裴宁
2016-07-28 10:09:24

深度好文

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