女性市场开拓 小米Civi 2对小米意味着什么

【CN314智能生活】小米CC系列自从以小米Civi的新面貌归来以后，就保持了半年一新品的节奏，一周年之际发布了该系列的第三款产品小米Civi 2。这同样是一款主打女性市场的高颜值轻薄手机，并且进一步强化了在自拍上的表现。

对于小米来说，小米Civi 2是正常的发布节奏，半年一新品一直以来都是小米在中高端上的产品策略。但我们还是能从小米Civi 2发布前后的“流量”看出来，从断了两年的小米CC系列回归以来，小米似乎铁了心要在女性市场中拿下一大块蛋糕下来，它的决心为何这么坚决？

最先想到的自然是小米需要一个新的增长点。小米八月发布的Q2财报显示，小米Q2的营收为701.7亿元，同比下降20.1%，环比下降4.3%。净利润约为13.9亿元，对比去年同期大幅滑坡。

这里面最主要的原因是小米的手机业务有了比较明显的衰退。虽然小米Q2的市场份额有所提升，但因为市场整体环境下行，小米手机的出货量和收入都有不同幅度的下滑。所以小米需要比之前更为迫切的找到新的增长点，所以毫无疑问，过去男性用户占据主流的小米手机，向女性市场发起冲击，是最好的破局之道。

从小米Civi 2的整体设计风格上来看，显然是较为会贴合当前大部分女性用户的需求的。7.23mm的机身、青春洋溢的颜值，优秀的自拍和影像，以及够用的性能和续航，对于性能需求不那么硬核，并且非常乐于在生活中分享点滴记录的女性消费者来说，没什么比它更优秀的选择了。

而另一方面，小米的高端之路也需要更加多元化的产品。一个品牌的高端之路，最终必然要落回到品牌的建设上来，而非一两款产品成为高端旗舰的选择。可以横向对比华为与三星，即便有中端机型，但凭借着品牌的影响力，价格相对而言也会更高一些。小米Civi 2需要在产品上给到消费者更多选择，成为小米高端品牌建设过程中的助推剂。

同时，小米也需要有更多的产品，来让积累的影像实力得到完整的释放。如果说此前成立的影像部门让小米的影像摆脱了“纯参数”的标签，那今年与徕卡的联名则是让小米有了更加鲜明的影像旗帜和风格。虽然小米Civi 2无缘徕卡，但是小米可以将与徕卡合作得到的经验反馈到小米Civi 2上，进而引起更多的消费者共鸣。

不过摆在小米面前的问题依然还有不少，如当下消费者消费欲望较低，换机周期较长，且小米还要面对OPPO、vivo以及苹果这三个在女性市场中有着良好口碑的品牌，小米还需要持续在Civi系列上加码，才能在女性市场留下自己的那块蛋糕。

当然，到目前为止小米Civi系列已经开了个好头，有口碑也有一定的市场反向。接下来，小米Civi只需要稳扎稳打，甚至可以考虑在下沉市场的线下渠道布局，或许会收获更好的效果。