“中国赞助”亮点,海信为何选择足球营销?

中国派原创
2021年06月25日 09:16
作者:真真正正
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【CN314智能生活】随着中国品牌国际化的脚步不断加快,越来越多的国际赛事都出现了中国品牌的身影。在今年姗姗来迟的欧洲杯赛事中,12个官方赞助商当中就有4个来自中国,达到惊人的三分之一,这不仅创造了欧洲杯历史上中国企业赞助的最高纪录,更让中国品牌成为本届欧洲杯最大的“金主”。海信、支付宝、抖音、vivo在赛场内外都拥有极高的曝光度,几乎每一个镜头都有它们的出现。可以说,中国企业借助欧洲杯的营销已经达到新的高度。

“中国赞助”亮点,海信为何选择足球营销?

就海信而言,这已经是2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯之后第三次赞助全球顶级足球赛事,可以说是体育营销领域的大咖了。那么,海信为何选择以足球作为突破口?这与足球运动在世界范围内的受众与市场规模是密不可分的。以2016年欧洲杯的数据为例,全球累计观看超过66亿人次,仅在中国就有高达12亿人次观看;而仅决赛一场的累计观看人次更超过3亿,新浪微博的话题阅读量突破200亿。

“中国赞助”亮点,海信为何选择足球营销?

不难看出,足球作为世界第一大运动拥有近乎无限的市场潜力,超高频次观看带来的是庞大的经济效益。同样是2016年欧洲杯,海信在全部51场比赛中的平均露出时间约为8分钟,也就是说仅仅一场平均时长90分钟比赛就能让海信logo、广告语等等在屏幕上展现8分钟,这种露出时长几乎是所有体育赛事中最多的。而在其他领域,恐怕只有赞助综艺节目才能获得相近的曝光量,也可以说海信赞助欧洲杯是一笔“一单回本”的生意。

“中国赞助”亮点,海信为何选择足球营销?

纵贯海信多年来的营销方式,体育营销应该是占比最高、含金量最大的一块。虽然赞助费着实很高,但随之获得的在全球范围内的品牌曝光更难以用数字去衡量;换个角度看,斥资赞助全球含金量最高的体育赛事,也证明了海信拥有充足的把握面对全球市场,已经具备在国际舞台展现自身实力的资本。事实上,海信品牌全球化之路离不开在顶级体育赛事的积极参与、赞助和融入,2020年海信集团的海外收入占比高达40%多,俨然成为世界级企业。

“中国赞助”亮点,海信为何选择足球营销?

不难看出,海信多年来在体育营销领域的深度布局已经收获巨大成效,球迷们看到的是海信logo,自然而然想到用海信电视来观看各类比赛,让出色的音画质体验贯穿居家生活的始终。而海信作为中国企业庞大阵容的组成部分,也在多年来的深度体育营销中向全世界展现了“中国智造”的无尽魅力。客观来看,中国已经成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国,能够做到如此高度不仅是国家实力的体现,也是中国产品精益求精的最好证明。

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