封城之后又临边境冲突,印度手机市场饱受磨难

2020年06月22日 14:07
作者:拔剑四顾
我有话要说

今年的印度手机市场,真是高开低走,命运多舛。在Q1取得不错的销量之后,4月由于印度封城,所有厂家手机销量全体归零。而在解除封城后,由于印度的手机及特定零件的商品与服务税率(即消费税率)从12%调升至18%以及疫情导致的产能不足,这让印度市场上的手机出现了较大的涨幅,小米今年2月在印度发布的POCO X2,其官方价格就由15999卢比涨到17499卢比,约涨了10%。而近期的中印边境冲突,更让印度的手机市场面临新变数。

封城之后又临边境冲突,印度手机市场饱受磨难

近期,一段印度人为抵制中国,从楼上扔下一台中国制造的电视机,随后印度人踩在电视机上跳舞,再将其拆除的视频在网上流传。而这视频,也成为中印边境冲突后,印度人抵制中国的一个缩影。实际上,印度的民族情绪正在急剧升温,印度民众在OPPO广告牌上涂抹“拒绝中国产品”; 代表约7000万家实体零售商的全印度贸易商联合会(Confederation of All India Traders,CAIT)6月17日表示,其成员将抵制从中国进口的商品;情报机构要求政府阻止TikTok(抖音)等52个与中国相关的应用程序;电信部通知运营商停止采购华为和中兴的通讯设备;铁路部门中止和中国工程公司的合同等等。

封城之后又临边境冲突,印度手机市场饱受磨难

而这种民族情绪一旦放大,对于国内的手机厂商来说,绝对是一个巨大的冲击,要知道,在今年Q1,在印度销量前五的的手机厂商中,有四个中国厂家,占据了73%的市场份额。而且,印度已经是除中国之外的第二大手机市场。小米在印度Q1的销量,达到1000万,甚至超过国内的销量。而vivo和OPPO,也有六七百万的销量。

而73%的市占率,以及中国手机品牌较高的性价比,会让国产手机在印度市场上处于一个相当微妙的局面。一方面,由于市场占有率高,国产手机品牌很统一成为印度民族主义者攻击的重要目标。但同时,超高的市占率,印度乃至于全世界都没有可替代国产品牌手机的制造商以及中国产品的高性价比,都让印度消费者在短期内,是无法脱离国产手机的。

因此,如果边境冲突在短时间内平息,其实对国内手机品牌在印度的销量影响并不大,即便是初期的抵制,甚至于摔手机等不理智的做法,会导致国产手机品牌短时间内销量的降低,但在事件平息后,销量会迅速反弹,多摔点手机,也许销量还会更大些。这就颇像印度为了抵制中国,在中国定制了印有抵制中国字样的帽子一样。

封城之后又临边境冲突,印度手机市场饱受磨难

但从现有情况来看,边境事件有可能进一步发酵,而且,即便此次事件平息,未来也可能会有类似事件再次发生。这样,长时间,多次的民族主义思潮冲击,必然会对中国手机厂家在印度的销量和市占产生影响。这也让已经深耕印度市场的中国手机厂家进入进退两难的境地。

封城之后又临边境冲突,印度手机市场饱受磨难

封城之后又临边境冲突,印度手机市场饱受磨难

坦率的说,民族主义不止是印度有,中国也有。只不过因为印度产品在中国没有影响力,因此,在国内也几乎不存在抵制印度的说法,这说起来,倒是中国的大幸。不过,在印度民族情绪影响下,国内的手机厂家或会做出更多在印度本土化的措施,如宣传产品印度制造,宣传厂家植根印度等等。但这些宣传语在流回国内后,很容易被一些网络喷子狂喷。从而在网络上形成浪潮。但其实,这只是再正常不过的商务行为了。疫情中的中国手机厂家已经很难了,而占领印度市场,何尝不是中国手机厂家实力的表现,在这种情况下,就不要对在印度的中国厂家狂喷口水了。

jfli1974
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深度好文

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