​家电线下渠道重新成为热点 巨头如何布局?

中国派原创
2021年01月26日 14:59
作者:邹天宁
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【CN314智能生活】各类家电历来是消费市场的“大头”,因为家电在人们的居家生活中扮演着重要角色、承担着重要任务,因此有关家电的消费始终是市场的重要组成部分。而在2020年席卷全国的疫情之后,人们对于生活品质的重新审视也带动了家电消费的品质升级,过去10年中火爆的线上家电消费也逐渐向更加场景化的线下渠道延伸。业内人士表示,随着95后、00后消费者的入场,多元化、个性化的消费需求推动家电行业发生进一步分层,线下渠道作为品质消费的关键一环,越发受到家电品牌的重视。

​家电线下渠道重新成为热点 巨头如何布局?

有观点认为,未来线下渠道将长期作为家电销售的主流渠道。中国电子信息产业发展研究院认为,线下家电市场在“后疫情时代”逐渐复苏并加速调整,线上线下融合的新消费模式加速形成。在这种“有前景、有后劲”的浪潮推动下,国内众多家电品牌都在线下渠道布局方面发力,力求为消费者打造更好的场景化购物体验。值得一提的是,海信近日开设了全国首家海信品质之家,社区旗下所有品牌,以类似“生活馆”的方式为人们展现了购买家电的全新场景。

​家电线下渠道重新成为热点 巨头如何布局?

在海信品质之家中,海信、东芝、日立、容声、科龙、古洛尼、ASKO等品牌一应俱全,并且产品展示与陈列均是按照居家场景设置的。例如在电视展示区放置了沙发和茶座,坐下来放松一下喝点什么,同时还能看看电视播放的各种影片,在与销售人员的交谈当中就能了解电视的画质和各种玩法;冰箱、洗衣机、油烟机、热水器等产品的展示也都是以居家场景为蓝本而搭建的,或是整体厨房,或是分体卫生间,在海信品质之家都能看到真实的使用场景。

​家电线下渠道重新成为热点 巨头如何布局?

这样的场景在传统线上渠道是无法体验到的,消费者在店内可以亲身体验各款家电的功能,同时也能更好的打动消费者,大大提升潜在买家的转化率。据悉,海信将在2021年开设60家品质之家,覆盖大多数一二线城市。家电行业专家表示,海信品质之家以场景为科技赋能,联动线上将产生较好的效果,在“后疫情时代”以线上线下并重、线上带动线下、线下反哺线上的方式实现全渠道融合发展。

邹天宁
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