60余年的努力 世界杯上海信品牌刷爆赛场

随着时间的推移，备受关注的卡塔尔世界杯赛程已经过半，不知道各位关注的球队怎么样了，是否还在世界杯的赛场上继续征战，至于笔者支持的球队，估计现在应该已经回国休假了，对了，笔者是西班牙球迷。

开个玩笑，其实对于很多不常看足球的普通人来说，世界杯很多都是图一乐，毕竟没有中国队进世界杯，也不知道支持哪个球队。但虽说中国队没有踢进世界杯，但今年世界杯上的中国元素可一点都不少，就拿球场上的围挡广告来说，满满的中国字，不知道还以为这次世界杯在中国举办。 

格局很大的海信，已经是世界级品牌 

要说这些广告语当中，最有意思的还要数海信，直接简单粗暴的标注上“世界第二，中国第一”，还一度引发了争议。可在开赛后的数天后，海信变换了自己的新广告语：“中国制造，一起努力”。这让笔者为海信格局感叹，这广告不单单是为自己打的，还是为整个中国制造打的，值得我们点赞。 

但这其实并不是海信第一次在国际大赛上投放广告，早在2016年的欧洲杯上，海信就打出了“海信电视，中国第一”的围挡广告，一系列的广告宣传不光让海信在国内的销量增长了近30%，甚至在欧洲地区的市场增长了近200%，可谓是国内国外两开花。 

这次海信针对世界杯也很明显是有备而来，一方面积极投放世界杯的相关宣传和广告，另一方面也早早就跻身卡塔尔世界杯官方赞助商。这足以证明海信已经从一个国内品牌成长为一家世界级品牌，毕竟像世界杯这样的赛事并不是有钱就可以赞助的，如果没有什么知名度和影响力，再有钱也不行。 

从被“卡脖子”到技术引领，我们走了60余年 

可以说，如今的中国品牌发展正在逐渐影响全世界，以海信为代表的中国电视行业品牌，绝对是给我们中国制造业争了个大面子，这背后其实也蕴含着一代电视行业人的60余年来的努力。 

记得笔者小时候家里买电视，除了国外品牌以外，国产电视品牌的导购员都会说，咱这个电视是日本进口面板，是韩国进口面板，这其实也反应了我们当时的电视行业窘境。电视技术从最早的CRT技术到LED技术，再到如今的OLED技术的崛起，其实这个过程中很少有我们国产电视厂商什么事儿，从前的我们一直都是追赶者，甚至还面临着日韩企业对我们的技术封锁，甚至还出现了广电和NEC合资引进技术，但最终亏损严重的故事。 

其实早在十几年前，以三星、夏普为代表的日韩企业就牢牢控制了液晶面板的技术和生产，要知道一台电视，单一块液晶面板就占据了足足70%的成本，甚至在某些时候，芯片模组等设备日韩企业也一并集成了，要买就一起买，可谓是非常霸道。 

中国的电视厂商只能在电视壳子甚至螺丝等简单的外加工件上，谋取利润，这对一家的企业来说肯定是对未来发展相当不利，所以还要搞自主研发，不能老被人“卡脖子”。在2007年时，海信第一条也是国产第一条液晶模组生产线开始正式投产，这也掀开了国产液晶技术的反击号角。 

但我们的日韩竞争者也开始转变思路和打法，每年投入巨资开始研究OLED技术，至于OLED面板大家都很熟悉了，在我们手上的智能手机早已普及，可是就在大家觉得未来OLED面板我们又会被“卡脖子”的时候，海信看到了弯道超车的机会。因为在当时，OLED技术还不像现在这样成熟，成本始终打不下来，长时间使用还会有烧屏的问题，所以海信决定深耕LED技术。 

于是我们就看到了海信后来推出的ULED，这可是说是LED技术的集大成者，拥有了“多分区独立背光控制技术”以及“Hiview画境引擎技术”等，显示效果惊人，不光在颜色、清晰度、亮度、画面流畅度等众多参数上远优于日韩企业的OLED，并且成本远远低于他们，这为后来的普及打下了基础。 

可以说海信用整整十年，让ULED成为电视行业中的一个标志，其“多分区独立背光控制技术”甚至成为了高端电视的一个标志，如果没用这个技术，就不配称为高端电视。在此技术基础上，海信还开发了新一代显示技术ULED X，基于该技术推出的UX、U7H等高端电视，受到了消费者的一致好评和追捧。 

同时海信还把目光放到了激光电视上，早在2014年，海信就发布了全球第一台百寸级超短焦激光电视，当然在那时候，主流市场还没有完全接受激光电视。好在海信终究持续在激光电视上发力，直到近几年激光电视被主场市场接受之后，海信的激光电视除了在国内以外，也迅速卖到了欧洲、美国、南美等市场。 

海信“世界第二，中国第一”还真不是吹牛 

在不断的技术投入上，消费者也拿出了真金白银来支持海信，就在11月15日，奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年1-10月全球电视品牌检测数据，海信电视出货高达1960万台，同比增长18%，位居世界第二，这同时也是中国电视品牌首次进入全球前二。

这其实并不是一句简单的“世界第二、中国第一”就可以概括的，这也以海信为代表的中国电视品牌，成功用自研技术夺回属于我们的市场，也让世界电视产业的风向从欧美到日韩，再从欧美到了中国的华丽转身，开启了一个属于我们自己的全新时代。 

而经历过“卡脖子”的海信，自然是懂得掌控技术重要性，所以在取得领先之后，并没有放弃对于技术的追求。如今半导体芯片大热的背景下，其实海信早在2015年，就发布了第五代画质芯片，这也是国内唯一一家实现芯片自研的电视厂商。 

除此之外，海信在海外同样完成了多笔收购，把以前的老对手东芝电视收入麾下，并用了15个月就让这个连续亏损8年的品牌起死回生。同时，海信还收购了欧洲厨电巨头gorenje、日本三电控股等，都让他们在短时间内扭亏为盈，这成为了整个科技行业的一段佳话，毕竟中国品牌的海外并购，只有20%是成功的，海信可以高效的运营这些海外资产，核心就是用先进的技术和管理，让这些品牌重获新生。 

海信的崛起是中国品牌的缩影 

不夸张的说，海信的崛起，就是中国品牌在海外的缩影，同时也狠狠的打了那些看不起中国品牌人的脸。同样的在其他行业也有字节跳动、三一重工、安踏、华为等中国品牌，在各自行业中的崛起，成功的让中国制造完成华丽转身和逆袭。

可以说海信这次在卡塔尔世界上打出“世界第二，中国第一”；“中国制造，一起努力”的口号，是非常符合时代背景，这既是对中国制造的一种肯定，也是海信以及其他中国品牌对于各个行业全面发力的联合“号角”。 

如今也有越来越多的中国企业走在了出海的征程上，面对中国从“制造大国”迈向“制造强国”的大背景下，大量的中国品牌也已经站在世界舞台上，相信随着中国企业不断的成长，技术不断的进步，“中国制造”必定可以持续迈进全球产业链的中高端。